Soda Goes Pop: Pepsi-Cola Advertising and Popular Music
Vom Jingle "Nickel, Nickel" aus dem Jahr 1939 über bahnbrechende Kooperationen mit Michael Jackson und Madonna bis hin zu den beiden X Factor-Werbespots in den Jahren 2011 und 2012 hat Pepsi-Cola eine führende Rolle dabei gespielt, die amerikanische Popmusikindustrie in eine synergetische Beziehung zur Werbung zu bringen. Diese Idee wurde im Laufe der Jahre von zahllosen anderen Marken erfolgreich kopiert, und eine solche kommerzielle Zusammenarbeit ist heute gang und gäbe - aber wie ist es dazu gekommen? Wie und warum wurde die Ästhetik der Popmusik für das Branding von Unternehmen genutzt? Welche Auswirkungen haben die Musikmarketing-Praktiken von Pepsi auf andere Marken, die Werbeindustrie und die Popmusik selbst gehabt?
Soda Goes Pop geht diesen und anderen wichtigen Fragen rund um die sich entwickelnden Beziehungen zwischen populärer Musik und Unternehmenswerbung nach. Joanna K. Love verbindet musikalische Analyse, historische Forschung und Kulturtheorie, um parallele Verschiebungen in diesen Industrien über acht Jahrzehnte hinweg nachzuzeichnen. Neben wissenschaftlichen und branchenspezifischen Quellen stützt sie sich auf Berichte aus erster Hand, Popkulturmagazine, Fachzeitschriften und andere Archivmaterialien. Die Langlebigkeit von Pepsi als einflussreiche amerikanische Marke, seine legendären Werbespots und seine bahnbrechende, unermüdliche Suche nach Allianzen mit amerikanischen Musikstars machen die Marke zu einem besonders aufschlussreichen Schwerpunkt. Mehrere der berühmtesten Werbekampagnen des Unternehmens sind Paradebeispiele für die Praxis des Redigierens, bei der Vermarkter musikalische Texte auswählen, zensieren und umstrukturieren, um sie in kommerzielle Kontexte einzupassen, und zwar auf eine Art und Weise, die ihre ästhetischen Bedeutungen verändert und den Unternehmenszielen dient. Letztendlich zeigt Love, wie das Marketing von Pepsi sich historisch gesehen Bilder von Pop-Ikonen und die Bedeutungen von Hits angeeignet und verändert hat und wie diese Werbespots die Beziehungen zwischen dem amerikanischen Musikgeschäft, der Werbeindustrie und den Unternehmensmarken geprägt haben.
Soda Goes Pop ist eine Fundgrube für Wissenschaftler und Studenten der Amerikanistik, Populärkultur, Werbung, Rundfunkmedien und Musikwissenschaft. Es ist auch ein zugängliches und informatives Buch für den allgemeinen Leser, da Loves musikalische und theoretische Analysen auch für ein nicht spezialisiertes Publikum und Leser mit unterschiedlichen musikalischen Kenntnissen klar dargestellt sind.
| ISBN: | 9780472054022 |
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| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2019 |
| Seitenzahl: | 328 |
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