Special Issue: Toward a Better Understanding of the Role of Value in Markets and Marketing
In ihrem Artikel „Evolving to a new dominant logic for marketing“ aus dem Jahr 2004 stellten Vargo und Lusch die damit zusammenhängenden Grundsätze auf, dass Wert immer gemeinsam geschaffen wird und Unternehmen daher keinen Wert liefern, sondern nur überzeugende Wertangebote entwickeln können.
Diese Sichtweise ist heute als dienstleistungsdominante Logik“ (S-D) bekannt. Spätere Arbeiten zur S-D-Logik haben gezeigt, dass Wert nicht nur immer gemeinsam geschaffen wird, sondern auch die Integration von Ressourcen aus verschiedenen Quellen erfordert und somit kontextabhängig ist, da jeder Fall von Wertschöpfung die Verfügbarkeit, Integration und Nutzung einer anderen Kombination von Ressourcen erfordert.
Diese Neupositionierung des Wertes von einem statischen Konzept, das in der Produktion eines „Produzenten“ eingebettet ist und „konsumiert“ wird, hin zu einem dynamischen Konzept eines gemeinsam geschaffenen Ergebnisses in sich ständig verändernden, vernetzten Systemen ist in den Manuskripten dieses Bandes zu erkennen.
| ISBN: | 9781780529127 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2012 |
| Seitenzahl: | 275 |
Derzeit verfügbar, auf Lager.
