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Sports Sponsorship: Principles and Practices
In diesem Buch geht es darum, wie das Sportsponsoring funktioniert: die Kosten, die Ziele, die Bewertung und Auswahl des Objekts, das ein Sponsor auswählt, die Aktivierung eines Sponsors, die Schaffung einer Markenassoziation, die Möglichkeiten der Öffentlichkeitsarbeit und des Markenimages. Bei einem Sponsoring ist alles möglich, es kommt nur darauf an, worauf sich der Sponsor und das Objekt bei ihren Verhandlungen einigen können.
Es gibt zum Beispiel die Möglichkeit der Exklusivität in einer Produktkategorie - keine konkurrierende Marke an einem bestimmten Ort. Da das Publikum aufgrund der Technologie immer schwerer zu erreichen ist, stellt das Sponsoring nach wie vor eine praktikable Möglichkeit dar, eine Marke zu präsentieren und eine bessere Verbindung zwischen Marke und Verbraucher herzustellen.
Angesichts der weltweiten Ausgaben für Sponsoring in Höhe von mehr als 51 Milliarden Dollar ist es klar, dass viele Unternehmen dies als eine wichtige Strategie der Werbekommunikation betrachten. Lehrkräfte, die dieses Buch für den Einsatz in einem Kurs in Betracht ziehen, können hier ein Prüfungsexemplar anfordern.
| ISBN: | 9780786474318 |
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| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2013 |
| Seitenzahl: | 228 |
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