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Originaltitel:
Sport Marketing
Inhalt des Buches:
Sportmarketing ist heute zugänglicher denn je. Fachleute aus der Sportbranche, Unternehmen, Medien, Athleten, Mannschaften, Trainer und Fans verbinden sich auf neue Weise und mit neuen Erfahrungen. Sport Marketing, Fifth Edition With HKPropel Access, präsentiert einen modernisierten, aktuellen Ansatz für die dynamische Branche des Sportmarketings. Eine farbige Präsentation erweckt dieses lebendige Feld mit einer umfassenden Abdeckung - ausgewogen zwischen Theorie und Praxis - zum Leben, um ein Verständnis für die Grundlagen des Sportmarketings und die Verbesserung des Sporterlebnisses zu vermitteln.
Aufbauend auf dem Erbe, das Bernard Mullin, Stephen Hardy und William Sutton in den ersten vier Auflagen geschaffen haben, bringt ein neues Autorenteam, das von seinen Vorgängern ausgewählt wurde, seine modernen Erfahrungen in diesem Bereich ein, um diesem unverzichtbaren Text eine neue Perspektive zu verleihen. Sie bringen dem Leser die Sportindustrie durch umfangreiche Branchenbeispiele, Interviews mit Top-Sportmanagern, anspruchsvolle Fallstudien und globale Perspektiven von Teams, Ligen und anderen Agenturen auf der ganzen Welt nahe. Der Text spiegelt die sich entwickelnde Landschaft des Sportmarketings wider und bereitet die Studenten darauf vor, mit den folgenden Aktualisierungen auf dem neuesten Stand zu bleiben:
⬤ Schwerpunkt auf aktuellen und aufkommenden Technologien und wie diese die Sportbranche revolutioniert haben - von mobilem Videostreaming und Fantasy-Sport bis hin zu künstlicher Intelligenz und virtueller Realität.
⬤ Größere Betonung von Daten und Analysen, um fundiertere Geschäftsentscheidungen zu treffen.
⬤ Eingehende Untersuchung, wie soziale Medien und digitale Plattformen als kritische Kommunikationskanäle dienen, um die Sportmarketingstrategie und -ausführung voranzutreiben.
⬤ Neue Inhalte zum Thema Zielgruppenmarketing, einschließlich des Verständnisses der Millennial-Sportfans und des Umgangs mit der Generation Z.
⬤ Aktualisierte Berichterstattung über Verkaufsprozesse, die sowohl traditionelle Methoden als auch neue Strategien für das mobile Zeitalter anspricht.
⬤ Erörterung moderner Ticketing-Praktiken und des sekundären Ticketmarktes, einschließlich der Frage, wie Ligen mit sekundären Ticketanbietern zusammenarbeiten und welche Auswirkungen dies auf Preisstrategien hat.
Ebenfalls neu in der fünften Auflage sind die zugehörigen Online-Lernhilfen, die jetzt über HK Propel bereitgestellt werden, um die Studierenden zu motivieren und das Verständnis des Materials zu testen. Exklusive Videointerviews mit führenden Persönlichkeiten aus der Sportbranche geben Einblicke, wie sie Marketingstrategien in ihre tägliche Arbeit einbeziehen. Diskussionsfragen und Aktivitäten für jedes Kapitel leiten die Schüler an, die Kernkonzepte anzuwenden, und Web-Suchaktivitäten bieten den Schülern die Möglichkeit, Strategien zu vergleichen, die sie auf Websites von Sportorganisationen und anderen Online-Seiten finden.
Darüber hinaus bieten Kapitelziele, ein Eröffnungsszenario, Seitenleisten zur Hervorhebung von Schlüsselkonzepten sowie die Abschnitte "Wrap-Up", "Activities" und "Your Marketing Plan" am Ende der Kapitel den Studenten zusätzliche Lernhilfen, während sie erforschen, wie Fans, Spieler, Trainer, Medien und Unternehmen zusammenwirken, um die Sportindustrie voranzutreiben.
Mit Sport Marketing, Fifth Edition With HKPropel Access entwickeln die Studierenden wertvolle Marketingfähigkeiten und bereiten sich auf eine erfolgreiche Karriere in der wettbewerbsorientierten Welt des Sportmarketings vor.
Hinweis: Ein Code für den Zugang zu HK Propel ist in allen neuen gedruckten Büchern enthalten.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9781492594628 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2021 |
| Seitenzahl: | 488 |
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