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Originaltitel:
Strategic Brand Management
Inhalt des Buches:
Eine Marke ist nicht nur eine Darstellung eines Produkts: Sie ist eine emotionale und symbolische Wahrnehmung, die wir entwickeln und die unser Denken, Fühlen und Verhalten beeinflusst. Strategic Brand Management ist das einzige Lehrbuch, das über die Standardmodelle der Markenführung hinausgeht, um diese Wahrnehmung vollständig zu erforschen und Marken als echte soziokulturelle Phänomene zu betrachten. Der innovative Rahmen des Buches trennt das Markenkonzept in seine funktionalen und emotionalen Teile auf, um den Studierenden ein umfassendes Verständnis dafür zu vermitteln, wie Marken funktionieren und wie sie um die Loyalität der Verbraucher kämpfen.
Das Buch wurde von internationalen Experten auf diesem Gebiet geschrieben und stützt sich auf zeitgenössische Soziologie, Anthropologie und Sozialtheorie, aber die umfassende Erfahrung der Autoren in der Beratung und Lehre stellt sicher, dass diese komplexen und aufregenden Ideen fest in der Anwendung im Management verankert sind. Vielfältige und dynamische Beispiele - von der Anziehungskraft des neuesten Samsung-Handys bis hin zu britischen Assoziationen mit Tee, von Diesels sozialer Markenpositionierung bis hin zu Nintendos Nutzung der Markennostalgie - werden von Anzeigen und Bildern aus den globalen Kampagnen begleitet, um die Konzepte und Theorien zum Leben zu erwecken. Fallstudien am Ende des Kapitels bieten längere Illustrationen der Anwendung von Marken und fordern die Schüler auf, die Praktiken der Unternehmen zu hinterfragen und die Theorien aus dem Kapitel anzuwenden.
Die Definitionen und Ideen, die bei der Untersuchung der Markenbildung verwendet werden, sind in "Schlüsselkonzepten" zusammengefasst, die zu Beginn der Kapitel aufgelistet sind und innerhalb der Kapitel wieder aufgegriffen werden und die wesentlichen Punkte zusammenfassen. Eine klare Struktur, Diagramme von Branding-Modellen, Diskussionsfragen und ein kompaktes Format sorgen dafür, dass das Buch sowohl zugänglich als auch relevant ist. Daher ist Strategisches Markenmanagement das vollständige und unverzichtbare Lehrbuch für Studenten, die ihre akademischen und beruflichen Fähigkeiten ausbauen und mehr über diese anspruchsvolle und profitable Branche erfahren möchten.
ONLINE-RESSOURCEN:
Für Studenten:
*Web-Übungen.
*Weblinks.
*Video-Links.
Für Dozenten:
*PowerPoint-Folien.
*Ressourcen-Box.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9780198797807 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2018 |
| Seitenzahl: | 368 |
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