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Strategic Brand Management and Development: Creating and Marketing Successful Brands
Dieses Buch vereint Theorien und Konzepte aus den Bereichen Markenmanagement, Konsumkulturtheorie, Marketing, Kommunikation und Design und vermittelt ein Verständnis dafür, wie Organisationen ihre Marken erfolgreich entwickeln, vermarkten und verwalten können. Es stützt sich in hohem Maße auf wissenschaftliche Forschungen, die in den Sozial- und Geisteswissenschaften veröffentlicht wurden, um den Prozess des Markenmanagements und der Markenentwicklung ausführlich zu erörtern.
In diesem Buch wird untersucht, wie Unternehmen Markenidentitäten entwerfen, Markenmarketingprogramme entwickeln, die Markenleistung messen und den Markenwert aufrechterhalten können, wobei psychologische, soziologische, kulturelle und Managementperspektiven kombiniert werden. Es bietet zahlreiche Beispiele, die die Theorie kontextualisieren und es dem Leser ermöglichen zu verstehen, wie vergangene und gegenwärtige Markenkampagnen und -strategien mit Hilfe dieser theoretischen Erkenntnisse dekonstruiert, analysiert und bewertet werden können.
Mit Fallstudien am Ende der Kapitel zu Burberry, Juventus F. C., Pukka Herbs, YO! und vielen anderen europäischen und globalen Marken ist Strategic Brand Management and Development ein unverzichtbarer Text für Studenten des Marketings, des Markenmanagements und der Verbraucherforschung oder für jeden, der daran interessiert ist, die außergewöhnliche Macht und Reichweite von Marken und Branding in der heutigen postmodernen Gesellschaft zu verstehen.
| ISBN: | 9780367338756 |
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| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2020 |
| Seitenzahl: | 344 |
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