Strategic Marketing in Hospitality & Tourism - Building a SMART Online Agenda
Dieses Buch ist eine großartige Untersuchung der dynamischen und sich entwickelnden Natur des strategischen Marketings in der Gastgewerbe- und Tourismusbranche. Strategische Dimensionen des Marketings werden vorgestellt, und das Internet wird als ein wichtiger Teil des strategischen Marketing-Eisbergs behandelt, um eine hybride Marketinghaltung zu fördern, indem traditionelle Marketingtechniken einbezogen werden.
Es werden mehrere Komponenten des Marketings identifiziert, um ein strategisches Online-Marketingmodell zu formulieren, das belastbar ist und das Potenzial hat, sich an die Veränderungen des heutigen Umfelds anzupassen. Dieses Buch ist insofern einzigartig, als es eine umfassendere Behandlung von Online-Marketing-Initiativen vorschlägt, indem es die verschiedenen Dimensionen integriert und Social Media sowohl als Cash Cow als auch als entscheidendes Investitionsinstrument in einem integrierten Tourismus-Systemumfeld behandelt. Besondere Einblicke werden in Bezug auf Nachhaltigkeitsperspektiven/-initiativen, zeitgemäße Social-Media-Marketingstrategien und das Wachstum mobiler Systeme gewährt.
Die besonderen Merkmale dieser wissenschaftlichen Arbeit liegen in der: 1) die Aktualisierung der jüngsten Fortschritte auf dem Gebiet des strategischen Marketings mit besonderem Schwerpunkt auf Online-Marketingstrategien, 2) die Präsentation eines strategischen Online-Marketingmodells, das einen ganzheitlichen Tourismus-Systemansatz umfasst, 3) die Bereitstellung globaler Einblicke in die Art und Weise, wie strategische Online-Marketingperspektiven von verschiedenen Tourismussektoren verfolgt werden, und 4) die Entwicklung eines intelligenten Marketingparadigmas, das verschiedene Tourismussektoren integriert, um Angebote der Wertschöpfungskette auf nachhaltige Weise zu fördern. Insbesondere leistet dieses Buch einen einzigartigen Beitrag zur bestehenden Literatur, indem es das Modell des strategischen Online-Marketings um eine intelligente Systemperspektive erweitert.
| ISBN: | 9781634820721 |
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| Untertitel: | Building a SMART Online Agenda |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2015 |
| Seitenzahl: | 275 |
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