Bewertung:
Derzeit gibt es keine Leserbewertungen. Die Bewertung basiert auf 14 Stimmen.
Strategic Marketing - Concepts and Cases (Abratt Russell (Nova Southeastern University USA))
Dieses Buch ist eine einzigartige Sammlung umfassender Fallbeispiele, in denen Konzepte und Fragen des strategischen Marketings untersucht werden.
In den Kapiteln wird erklärt, was strategisches Marketing ist, und dann werden strategische Segmentierung, Wettbewerbspositionierung und Strategien für Wachstum, Corporate Branding, internes Markenmanagement und Corporate Reputation Management erörtert. Anhand von Fallstudien aus einem breiten Spektrum globaler Kontexte und Branchen, darunter Burger King, FedEx und Twitter, erwerben die Leser Kenntnisse über die Entwicklung und Anwendung marktorientierter Strategien.
Anhand von Fallanalysen lernen die Studenten, wie sie: ⬤ die Rolle der Unternehmens-, Geschäfts- und Marketingstrategie im strategischen Marketing zu untersuchen ⬤ die Auswirkungen der Märkte auf den Wettbewerbsraum zu erkennen, wobei der Schwerpunkt auf der Wettbewerbspositionierung und dem Wachstum liegt ⬤ die verschiedenen Elemente der Marketingstrategie zu interpretieren und sie auf eine bestimmte reale Situation anzuwenden ⬤ solide Entscheidungsstrategien und Analyserahmen auf spezifische strategische Marketingprobleme und -fragen anzuwenden ⬤ ethische Rahmen auf strategische Marketingsituationen anzuwenden. Strategisches Marketing: Concepts and Cases ist ideal für fortgeschrittene Studenten und Postgraduierte sowie für MBA-Studenten oder Führungskräfte, die sich mit strategischem Marketing oder Marketingmanagement beschäftigen.
| ISBN: | 9781138593640 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Untertitel: | Concepts and Cases |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2018 |
| Seitenzahl: | 148 |
Derzeit verfügbar, auf Lager.
