Bewertung:
Lesley Bielbys Buch wird von Marketingexperten sehr geschätzt, da es wertvolle Einblicke und praktische Strategien für Markenstrategie und Account-Planung bietet. Es wird für seine Relevanz sowohl für neue als auch für erfahrene Vermarkter gelobt, zusammen mit anschaulichen Beispielen und einem klaren Fokus auf moderne Marketing-Herausforderungen. Allerdings ist es vielleicht nicht die beste umfassende Ressource für diejenigen, die ein tiefgehendes Wissen suchen, da einige es zu kurz und zu einfach finden.
Vorteile:⬤ Relevant sowohl für Anfänger als auch für erfahrene Vermarkter
⬤ bietet umsetzbare Strategien und praktische Beispiele
⬤ klar und fokussiert geschrieben
⬤ gute Ressource für modernen Markenaufbau
⬤ aufschlussreiche Perspektive auf die Rolle der Planung.
⬤ Nicht umfassend genug für diejenigen, die eine einzige maßgebliche Quelle für Account-Planung suchen
⬤ kann von erfahrenen Fachleuten als zu kurz oder zu vereinfachend angesehen werden
⬤ manche finden es zu persönlich.
(basierend auf 7 Leserbewertungen)
Super Strategist: The Art and Science of Modern Account Planning
Super-Stratege: The Art and Science of Modern Account Planning ist der einzige moderne Leitfaden für die wohl wichtigste Disziplin der Werbung, der mit der Leidenschaft eines Menschen geschrieben wurde, der seine Berufung gefunden hat, und mit der Weisheit eines Branchenveteranen, der immer noch aktiv die Strategie in einer großen, modernen Full-Service-Agentur leitet. Super Strategist ist voller praktischer Ratschläge für Neulinge und brauchbarer Strategien und Erkenntnisse für erfahrene Planer oder jeden, der sich für diese Disziplin interessiert.
Die Leser finden klare Umrisse der Rolle von Account-Plannern innerhalb einer Agentur, einschließlich Schritt-für-Schritt-Plänen, um mit großen und kleinen Kunden erfolgreich zu sein: wie man moderne Verbraucherforschung durchführt, das kreative Briefing entwickelt und umsetzt, Daten geschickt einsetzt, um großartige Arbeit zu schützen und zu verbessern, und all diese Tools und mehr nutzt, um die Feder im Hut des Planers zu beeinflussen - die Customer Journey. Ob man es nun Account Planning, Brand Planning, Strategic Planning oder Creative Strategy nennt, das Ziel ist das gleiche: brillante Arbeit zu inspirieren, die durch Strenge und Daten gestützt wird. Kreativität ist nach wie vor das A und O, aber in den heutigen zersplitterten Märkten müssen sich die Kunden darauf verlassen können, dass ihre millionenschweren Kampagnen durch aktuelle Forschung und datengestützte Erkenntnisse unterstützt werden.
Account Planner stellen sicher, wie Douglas Atkins es im Vorwort ausdrückt, dass die Arbeit von Ideen geleitet wird, aber auf der Grundlage von Verbraucherinformationen erfolgt. Um das perfekte Gleichgewicht zwischen Kunst und Wissenschaft zu finden, ist der erfolgreiche Account Planner "X-förmig" und verfügt über Erfahrung in den Bereichen Digital, Social, Kommunikation und Markenstrategie, wobei er sich in kreativen und quantitativen Disziplinen wohlfühlt - ein Superstratege, der der Dreh- und Angelpunkt jeder erfolgreichen Agentur ist.
| ISBN: | 9781773271477 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2021 |
| Seitenzahl: | 240 |
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