Leserbewertungen
Zusammenfassung:Das Buch „TAP“ von Prof. Anindya Ghose wird für seine tiefgreifenden Einblicke in das mobile Marketing und das Verbraucherverhalten hoch geschätzt und ist daher für Marketingfachleute, Studenten und Geschäftsleute gleichermaßen wertvoll. Es fasst strenge akademische Forschung in umsetzbare Erkenntnisse zusammen und ist klar strukturiert, so dass der Leser komplexe Ideen leicht verstehen kann. In einigen Rezensionen wurde jedoch der akademische Stil als trocken und möglicherweise veraltet kritisiert, was darauf hindeutet, dass das Buch nicht als Lehrbuch oder als fesselnde Lektüre für jedermann geeignet ist.
Vorteile:⬤ Gut geschrieben und leicht verständlich, so dass es für ein breites Publikum zugänglich ist.
⬤ Fundierte akademische Forschung mit wertvollen Erkenntnissen für Marketingfachleute und Geschäftsleute.
⬤ Klare Struktur, die von allgemeinen Konzepten zu spezifischen Themen übergeht und das Interesse des Lesers weckt.
⬤ Umfasst neun Kräfte, die die mobile Wirtschaft prägen, und bietet eine eingehende Analyse und reale Anwendungen.
⬤ Kombiniert praktische Fallstudien aus der Wirtschaft mit wissenschaftlichen Erkenntnissen.
⬤ Manche Leser finden es langweilig oder zu akademisch, es ähnelt eher akademischen Tagebucheinträgen als einer fesselnden Lektüre.
⬤ Kann für diejenigen, die aktuelle Informationen suchen, vereinfachend oder veraltet wirken.
⬤ Einige Rezensenten meinen, es fehle die Struktur eines Lehrbuchs und es helfe nicht, die verfügbaren kostenlosen Inhalte über mobiles Marketing zu organisieren.
(basierend auf 67 Leserbewertungen)
Originaltitel:
Tap: Unlocking the Mobile Economy
Inhalt des Buches:
Wie das Smartphone zum persönlichen Concierge (und nicht zum Stalker) in der mobilen Marketing-Revolution intelligenter Unternehmen, wertorientierter Verbraucher und gezielter Angebote werden kann.
Verbraucher legen eine Datenspur an, indem sie ihr Telefon anzapfen; Unternehmen können diese Spur anzapfen, um sich die Macht der mehr als drei Billionen Dollar schweren mobilen Wirtschaft zunutze zu machen. Laut Anindya Ghose, einer globalen Autorität auf dem Gebiet der mobilen Wirtschaft, kann dieser wechselseitige Austausch sowohl Kunden als auch Unternehmen zugute kommen. In Tap begrüßt uns Ghose in der mobilen Wirtschaft mit ihren Smartphones, smarten Unternehmen und wertorientierten Verbrauchern.
Auf der Grundlage seiner umfangreichen Forschungen in den USA, Europa und Asien und einer Vielzahl von Beispielen aus der Praxis von Unternehmen wie Alibaba, China Mobile, Coke, Facebook, SK Telecom, Telef nica und Travelocity beschreibt Ghose ein faszinierend widersprüchliches Verbraucherverhalten: Die Menschen suchen Spontaneität, sind aber berechenbar; sie empfinden Werbung als lästig, fürchten aber, etwas zu verpassen; sie schätzen ihre Privatsphäre, nutzen aber zunehmend persönliche Daten als Währung. Wenn mobile Werbung gut gemacht ist, argumentiert Ghose, spielt das Smartphone die Rolle eines persönlichen Concierge - eines Butlers, nicht eines Stalkers.
Ghose identifiziert neun Faktoren, die das Verbraucherverhalten beeinflussen, darunter Zeit, Gedränge, Flugrouten und Wetter, und er untersucht, wie diese Faktoren einzeln und in Kombination wirken. Mit Tap hebt er den wahren Einfluss hervor, den das Mobiltelefon auf die Käufer ausübt, die verhaltensbezogenen und wirtschaftlichen Beweggründe, die hinter diesem Einfluss stehen, und die lukrativen Möglichkeiten, die sich daraus ergeben. In einer Welt der künstlichen Intelligenz, der erweiterten und virtuellen Realität, der tragbaren Technologien, der intelligenten Häuser und des Internets der Dinge scheint die Zukunft der mobilen Wirtschaft grenzenlos.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9780262536059 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2018 |
| Seitenzahl: | 240 |
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