Bewertung:
Killing Marketing von Joe Pulizzi und Robert Rose untersucht den Übergang vom traditionellen kampagnenbasierten Marketing zu einem inhaltsorientierten Marketingansatz. Sie betonen die Bedeutung des Aufbaus eines Publikums und das Potenzial des Marketings, von einer reinen Kostenstelle zu einer umsatzsteigernden Maßnahme zu werden. Das Buch wird wegen seiner Einblicke und praktischen Beispiele gut aufgenommen, aber einige Leser finden es repetitiv und stellen seine Neuartigkeit in Frage.
Vorteile:Das Buch bietet wertvolle Einblicke in moderne Marketingstrategien, insbesondere in Bezug auf inhaltsorientierte Ansätze. Es enthält viele Beispiele aus der Praxis, Fallstudien und umsetzbare Schritte, von denen Marketer auf verschiedenen Ebenen profitieren können. Viele Leser schätzen die persönliche Note und die Branchenkenntnis der Autoren sowie ihren einnehmenden Schreibstil.
Nachteile:Viele Leser sind der Meinung, dass sich das Buch wiederholt, da häufig dieselben Unternehmen als Beispiele genannt werden, was dem Gesamtinhalt abträglich sein kann. Darüber hinaus argumentieren einige Kritiker, dass das Buch keine neuen Ideen für diejenigen bietet, die bereits mit Content-Marketing-Konzepten vertraut sind, was zu dem Vorschlag führt, dass es prägnanter hätte sein können. Einige Kritiker äußerten sich enttäuscht über den Umfang der Beispiele und den vermeintlichen Schwerpunkt auf der Förderung der früheren Werke der Autoren.
(basierend auf 70 Leserbewertungen)
Killing Marketing: How Innovative Businesses Are Turning Marketing Cost Into Profit
Die Tötung Ihrer derzeitigen Marketingstruktur kann der einzige Weg sein, sie zu retten.
Zwei der weltweit führenden Marketingexperten enthüllen die nächste Stufe des bahnbrechenden Erfolgs - die Umwandlung Ihrer Marketingstrategie in ein eigenständiges Profitcenter.
Was wäre, wenn alles, was wir derzeit über Marketing wissen, uns zurückhält? In den letzten zwei Jahrzehnten haben wir beobachtet, wie die ganze Welt die Art und Weise, wie sie Marken kauft und ihnen treu bleibt, verändert hat. Aber die Marketingabteilungen arbeiten immer noch nach demselben kampagnen- und produktorientierten Schema, dem sie seit 75 Jahren folgen. Die innovativsten Unternehmen der Welt haben bemerkenswerte Marketingergebnisse erzielt, indem sie ihren Ansatz grundlegend geändert haben. Indem sie durch den Einsatz eigener Medien und den geschickten Einsatz von Inhalten einen Mehrwert für die Kunden schaffen, haben diese Unternehmen die Kundenbindung und den Umsatz drastisch erhöht. Einige von ihnen sind sogar noch einen Schritt weiter gegangen und haben eine Marketingfunktion entwickelt, die sich tatsächlich selbst bezahlt macht.
Killing Marketing untersucht, wie diese Unternehmen das Marketing, wie wir es kennen, beenden - zugunsten dieses neuen, aufregenden Modells.
Killing Marketing liefert die Erkenntnisse, Ansätze und Beispiele, die Sie brauchen, um diese disruptiven Kräfte so zu verstehen, dass Ihr Marketing von einer Kostenstelle zu einem Umsatzbringer wird. Dieses Buch ist ein Plädoyer dafür, den Zweck des Marketings in Ihrem Unternehmen buchstäblich zu verändern. Joe Pulizzi und Robert Rose vom Content Marketing Institute zeigen, wie führende Unternehmen genau die Inhalte verkaufen können, die ihre Marketingstrategie vorantreiben. Sie werden lernen, wie Sie:
* Ihr gesamtes Marketingunternehmen oder einen Teil davon in ein Medienunternehmen umwandeln.
* Diese neue Tätigkeit in die traditionellen Marketingbemühungen integrieren.
* Best Practices für die Gewinnung und Bindung von Zielgruppen entwickeln.
* eine Strategie entwickeln, um mit traditionellen Medienunternehmen zu konkurrieren.
* Erstellen einer Strategie für bezahlte/erworbene Medien, die durch eine Strategie für eigene Medien unterstützt wird.
Red Bull, Johnson & Johnson, Disney und Arrow Electronics haben geschafft, was vor zehn Jahren noch als unmöglich gegolten hätte. Sie vermarkten ihre Produkte wie eh und je und schaffen durch ihre inhaltsorientierten und publikumsfördernden Initiativen einen Mehrwert außerhalb der Produkte, die sie tagtäglich verkaufen - und monetarisieren ihn direkt.
Killing Marketing schreibt die Regeln des Marketings neu - und versetzt Sie in die Lage, die Art von Wandel herbeizuführen, die durchschnittliche Unternehmen in Branchenlegenden verwandelt.
| ISBN: | 9781260026429 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2017 |
| Seitenzahl: | 272 |
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