Two-step Flow in the Digital Age. Opinion Leaders on Twitter
Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Kommunikationswissenschaft, Note: 1,3, Freie Universität Berlin (Publizistik und Kommunikationswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit stellt den theoretischen Hintergrund von Lazarsfelds "Two Step Flow of Communication" dar: German, abstract: Dieses Papier bietet einen theoretischen Hintergrund von Lazarsfelds "Two-step Flow of Communication" und die Debatten um die Gültigkeit seiner Theorie im digitalen Zeitalter. Er konzentriert sich auf zwei Twitter-Studien, die im letzten Jahr durchgeführt wurden, und stellt die Ergebnisse vor und bewertet sie.
Seit ihrer Formulierung wurde die Theorie des zweistufigen Kommunikationsflusses bei zahlreichen Gelegenheiten durch replizierende Studien zu verschiedenen Themen getestet und validiert. Die technologischen Veränderungen des letzten Jahrzehnts, insbesondere die Verbreitung von webbasierten Medien wie Blogs, Online-Communities und sozialen Netzwerken, haben jedoch dazu geführt, dass die Gültigkeit der Theorie in Bezug auf das neue Medienumfeld neu bewertet werden muss. Dank des Internets können Einzelpersonen sofort über geografische Grenzen hinweg mit einer, wenigen oder vielen Personen kommunizieren.
Soziale Netzwerke ermöglichen es dem Einzelnen, seine Meinung zu jedem Thema zu äußern und sie sofort mit anderen zu teilen. Das heutige (soziale) Medienumfeld hat das Interesse am Konzept des zweistufigen Informationsflusses im Allgemeinen und an der Meinungsführerschaft im Besonderen neu belebt.
Es wurden mehrere Studien durchgeführt, um zu untersuchen, ob das Modell immer noch den Nachrichtenfluss und die Interaktionen auf Webplattformen und in sozialen Medien erklären kann. Ziel dieser Arbeit ist es, den aktuellen Stand der Forschung darzustellen und die wichtigsten Ergebnisse der Studien zu erörtern, wobei die folgenden Fragen im Vordergrund stehen: Ist der zweistufige Fluss als theoretischer Rahmen noch relevant? Wie fließen die Informationen im digitalen Zeitalter von den traditionellen Medien zu ihrem Publikum? Spielen Meinungsführer in diesem Prozess noch eine Rolle? In den ersten Kapiteln wird ein theoretischer Rahmen für die am meisten diskutierten Kommunikationstheorien geschaffen.
| ISBN: | 9783668858497 |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
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