Bewertung:
Unconscious Branding von Douglas Van Praet erforscht den Schnittpunkt von Neurowissenschaft, Psychologie und Marketing und bietet einzigartige Einblicke in das Verbraucherverhalten und die Bedeutung unbewusster Faktoren bei Kaufentscheidungen. Obwohl das Buch gut geschrieben ist und zum Nachdenken anregt, empfinden einige Leser es als repetitiv und konzeptlastig, ohne dass es genügend praktische Anwendungen für kleinere Unternehmen bietet.
Vorteile:⬤ Gut geschrieben, mit einzigartigen Einsichten
⬤ überzeugende Argumente, die Urbedürfnisse mit Branding verbinden
⬤ bietet einen soliden Rahmen für das Verständnis unbewusster Einflüsse auf das Verbraucherverhalten
⬤ gute Beispiele, die die Schlussfolgerungen unterstützen
⬤ wertvoll sowohl für Marketingfachleute als auch für psychologisch Interessierte
⬤ bietet Einsichten, die über das Marketing hinaus anwendbar sind.
⬤ Wiederholt sich und könnte kürzer sein
⬤ Es fehlen praktische Anwendungen für kleine oder mittlere Unternehmen
⬤ Die Beispiele konzentrieren sich stark auf große Unternehmen
⬤ Für diejenigen, die mit der Marketingliteratur vertraut sind, kann sich das Buch wie „dieselbe alte“ Information anfühlen
⬤ Einige Leser fanden es weniger beeindruckend, wenn sie bereits andere ähnliche Bücher gelesen haben.
(basierend auf 69 Leserbewertungen)
Unconscious Branding: How Neuroscience Can Empower (and Inspire) Marketing
Viel zu lange haben die Vermarkter die falsche Frage gestellt. Wenn die Verbraucher ihre Entscheidungen unbewusst treffen, warum bestehen wir dann darauf, sie mit Hilfe der traditionellen Marketingforschung direkt zu fragen, warum sie tun, was sie tun? Sie können es uns einfach nicht sagen, weil sie es nicht wirklich wissen.
Bevor die Vermarkter Strategien entwickeln, müssen sie erkennen, dass auch die Verbraucher Strategien haben - menschliche Strategien, nicht Verbraucherstrategien. Wir müssen über die Frage nach dem Warum hinausgehen und anfangen zu fragen, wie Verhaltensänderungen zustande kommen. Der Autor Douglas Van Praet nimmt hier die brillantesten und revolutionärsten Konzepte aus der Kognitionswissenschaft und wendet sie darauf an, wie wir im modernen digitalen Zeitalter vermarkten, werben und konsumieren.
Van Praet vereinfacht das komplexeste Objekt im bekannten Universum - das menschliche Gehirn - in sieben kodifizierte, umsetzbare Schritte zur Verhaltensänderung. Diese Schritte werden anhand von realen Beispielen aus Werbung, Marketing, Medien und Wirtschaft veranschaulicht, um bewusst zu entschlüsseln, was brillante Vermarkter und Werbefachleute seit langem intuitiv getan haben, und die wahre Geschichte hinter einigen der größten Marketing- und Geschäftserfolge der jüngeren Geschichte zu dekonstruieren, wie z.
B. Nikes „Just Do It“-Kampagne, „Got Milk? “, Wendy's „Where's the Beef? „und dem berüchtigten „Punch Buggy“ von Volkswagen sowie dem beliebten Super-Bowl-Werbespot „The Force“ (Mini Darth Vader).
| ISBN: | 9781137278920 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
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