Leserbewertungen
Zusammenfassung:Insgesamt bietet das Buch „Disruption“ von Jean-Marie Dru wertvolle Einblicke in das Marketing und die Notwendigkeit, konventionelle Normen zu brechen, um erfolgreich zu sein. Während viele Rezensenten die Kernkonzepte und Beispiele des Buches schätzen, weisen sie auch auf Probleme mit dem übermäßigen Inhalt und der Qualität der Übersetzung hin und stellen die Tiefe und Relevanz des Buches im heutigen Kontext in Frage.
Vorteile:Das Buch bietet wesentliche Einblicke in das Marketing und die Bedeutung von Unterbrechungen für den Geschäftserfolg. Es enthält einprägsame Beispiele, regt zu innovativem Denken an und wird als klassische Pflichtlektüre für Marketingexperten und Wirtschaftsfachleute gelobt.
Nachteile:Viele Rezensenten kritisieren, dass das Buch überflüssiges Material und langatmige Abschweifungen enthält, die von seinen Hauptpunkten ablenken. Darüber hinaus äußern einige ihre Enttäuschung über die Qualität der Übersetzung und merken an, dass einige Ideen sich wiederholen und nicht gründlich entwickelt werden.
(basierend auf 15 Leserbewertungen)
Originaltitel:
Disruption
Inhalt des Buches:
Unterbrechung? Das ist nichts Neues. Schauen Sie sich nur eine der bahnbrechenden Geschäftsideen der letzten dreißig Jahre an - von der Übernachtzustellung durch Federal Express bis zum festen Aufkleberpreis von Saturn - und Sie werden ein perfektes Beispiel für das Prinzip der Unterbrechung in Aktion sehen.
Aber verstehen Sie wirklich, was diese Ideen so großartig macht? Auf einer intuitiven Ebene vielleicht, aber können Sie es klar artikulieren, es reproduzieren, um Ihre eigenen geschäftlichen Durchbrüche zu schaffen, und es zu einem integralen Bestandteil der Arbeitsweise Ihres Unternehmens machen? Wahrscheinlich nicht - es sei denn, Sie sind bereits mit den Grundsätzen und Praktiken vertraut, die in Disruption, dem bahnbrechenden neuen Buch des globalen Werbe- und Marketingexperten Jean-Marie Dru, beschrieben werden.
Um es einfach auszudrücken: Bei Disruption geht es darum, die kulturell verankerten Vorurteile und Konventionen aufzudecken, die die Standardansätze des geschäftlichen Denkens prägen und einem klaren, kreativen Denken im Wege stehen. Es geht darum, diese Vorurteile und Konventionen zu durchbrechen und der Kreativität freien Lauf zu lassen, um eine radikal neue Vision für ein Produkt, eine Marke oder eine Dienstleistung zu entwickeln. Es geht darum, den Wandel voranzutreiben, anstatt auf ihn zu reagieren.
In Disruption zeigt Ihnen Dru, wie Sie das enorme Potenzial dieses Konzepts nutzen können. Er stellt innovative Strategien zur Überwindung kreativer Barrieren vor und zeigt Ihnen, wie Sie traditionelle Ansätze aus neuen Perspektiven analysieren können. Als Nächstes stellt er wertvolle Werkzeuge zur Identifizierung und Katalogisierung von Konventionen vor, darunter "Was wäre wenn", "multikulturelle Analyse" und die "Disruptionsbank". Dann zeigt er anhand von Dutzenden von anregenden Beispielen aus der ganzen Welt, wie man dieses Wissen systematisch anwendet, um innovative Wettbewerbsstrategien, Marketingkampagnen und Betriebspläne zu entwickeln, die Ihr Unternehmen oder Ihre Abteilung neu beleben können.
Disruption ist eine Pflichtlektüre für alle Werbe- und Marketingfachleute sowie für Geschäftsleute, die den Wert von Kreativität verstehen.
Lob für Disruption.
"Dru bietet nicht nur einen überzeugenden Kontext, sondern auch eine erfolgreiche Methodik, um aus dem kreativen Trott auszubrechen. Es gibt nichts Besseres als ein paar Turbulenzen, um neue Gedanken zu wecken. In diesem Buch zeigt Dru, wie man mit frischem, ja revolutionärem Denken neue Energie in Marken pumpen kann." -Aldo Papone, leitender Berater, American Express Company.
"Dru's Werbetheorien in Disruption sind unkonventionell, und genau das ist es, was man braucht, um das Interesse und das Vertrauen der heutigen Verbraucher wiederzugewinnen." -Scott Bedbury, Senior Vice President, Marketing, Starbucks Coffee Company.
"Bei Disruption geht es um Risikobereitschaft, Vertrauen in die eigene Intuition und die Abkehr von dem, was man erwartet. Disruption geht weit über Werbung hinaus, sie zwingt Sie dazu, darüber nachzudenken, wohin Sie mit Ihrer Marke wollen und wie Sie dorthin gelangen." -Richard Branson, Gründer und Vorsitzender der Virgin Group of Companies.
"Ich habe Disruption mit Bewunderung und Anerkennung gelesen. Die saubere Marketing-Prämisse der Disruption, so wie sie formuliert ist, ist brillant. Die Fallstudien sind überzeugend... und machen das Buch zu einer ungewöhnlich leichten Lektüre." -Owen J. Lipstein Chefredakteur, Psychology Today, Spy, Mother Earth News.
"Ich habe das Buch von Jean-Marie Dru mit Vergnügen gelesen und habe mich dabei ertappt, dass ich eher mit dem Kopf genickt habe als eingenickt bin. Es ist eine zeitgemäße und gut begründete Erinnerung an die Notwendigkeit, anders zu sein." -David Abbott Vorsitzender, Abbott Mead Vickers BBDO Ltd.
"Dru bietet ein wirklich fesselndes Kompendium über das Was, Wie und Warum von Werbung, die den Verbraucher überrascht - Werbung, die anders, aber effektiv ist. Er bietet einen unverwechselbaren Ansatz, um unkonventionelle, aber sinnvolle Ideen für Marken und für die Werbung, die sie unterstützt, zu entdecken - in Print, TV oder im Internet." -Stephen A. Greyser Professor für Marketing/Kommunikation, Harvard Business School.
"Disruption ist ein Katalysator für die Vorstellungskraft, ein unschätzbarer Leitfaden für die Ablehnung von Konventionalität, Ideen, die schon immer das Herzstück von MTV waren." -Bill Roedy CEO, MTV International.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9780471165651 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 1996 |
| Seitenzahl: | 256 |
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