Originaltitel:
Business on a Mission: How to Build a Sustainable Brand
Inhalt des Buches:
Business on a Mission ist ein einfach zu befolgender Leitfaden, der zeigt, wie sich Unternehmen an die sich verändernde Welt und die sich wandelnden Erwartungen der Stakeholder anpassen können, um zweckorientiertere, nachhaltigere Unternehmen aufzubauen. Es enthält bewährte Modelle und Fallstudien, wie eine Marke geschaffen werden kann, die die aufstrebende Generation Z anspricht; wie soziale Missionen genutzt werden können, um den Umsatz im Einzelhandel und bei B2B-Kunden zu steigern; wie der Ruf und die Betriebslizenz durch die Zusammenarbeit mit gemeinnützigen Organisationen erhalten werden können; und wie die besten Talente angezogen und gebunden werden können, indem ein echter sozialer Zweck demonstriert wird.
Neben klaren, anwendbaren Modellen und Beschreibungen hinter den Kulissen, wie erfolgreiche Kampagnen aufgebaut und nachhaltige Veränderungen herbeigeführt wurden, enthält dieses Buch offene Interviews mit Entscheidungsträgern aus den Bereichen Einzelhandel, professionelle Dienstleistungen, Konsumgüter und Nichtregierungsorganisationen. In dieser zweiten Ausgabe geht es darum, wie Unternehmen und Marken wie Dove soziale und ökologische Ziele miteinander verbinden, mit einem exklusiven Interview mit Alan Jope, CEO von Unilever. In einem neuen Interview mit Frank Cooper, Global Chief Marketing Officer und Mitglied des Global Executive Committee bei BlackRock, wird erörtert, wie Investoren einen systematischen Wandel des Fokus in den Vorstandsetagen auf die Nachhaltigkeitsagenda vorantreiben und wie Führungskräfte darauf reagieren können. Die Auswirkungen der Pandemie auf die Bedeutung einer nachhaltigen Marke, einschließlich der Konzentration auf nachhaltige Lieferketten, die wachsende Macht der Generation Z, das Wachstum des Online-Kaufs, Multi-Stakeholder-Partnerschaften, zunehmende Regulierung und die Kultur am Arbeitsplatz werden ebenfalls untersucht.
Dieses Buch wurde von Führungskräften aus der Wirtschaft gelesen, genossen und genutzt, um Modelle für Veränderungen zu identifizieren; von Managern, um fortschrittliche Kampagnen zu entwickeln; von Nichtregierungsorganisationen, um stärkere Partnerschaften mit dem privaten Sektor aufzubauen; und von Studenten, um zu lernen, wie Theorien über soziale Zwecke und Nachhaltigkeit in der realen Welt angewendet werden können. Die erste Ausgabe wurde mit dem AXIOM Business Book Award in der Kategorie Philanthropie, Non-Profit, Nachhaltigkeit mit Bronze ausgezeichnet.
