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Originaltitel:
Corporate Communication: A Marketing Viewpoint
Inhalt des Buches:
Corporate Communication: A Marketing Viewpoint bietet einen Überblick über die Rahmenbedingungen, Schlüsselkonzepte, Strategien und Techniken aus einer einzigartigen Marketingperspektive. Während sich andere Lehrbücher auf eine Management- oder PR-Perspektive beschränken, bietet dieses Buch einen vollständigen, ganzheitlichen Überblick über die vielen Möglichkeiten, wie Kommunikation einen Mehrwert für ein Unternehmen schaffen kann. Schritt für Schritt führt dieser Text in die wichtigsten Konzepte des Fachgebiets ein, darunter Disziplin- und Funktionsrahmen, Corporate Identity, Corporate und Employer Branding, Corporate Social Responsibility, Stakeholder Management, Storytelling, Unternehmensverbände, Identifikation, Engagement und Akzeptanz.
Um die wichtigsten Lernpunkte zu verstärken, die wesentlichen Fakten zu erfassen und die Informationen zu verdauen und zu behalten, bietet der Text eine umfassende Pädagogik, einschließlich: Kapitelzusammenfassungen, eine Liste von Schlüsselbegriffen und Konzepten, Fallstudien und Fragen am Ende jedes Kapitels. Die Prinzipien werden durch eine Fülle von Beispielen aus dem wirklichen Leben veranschaulicht, die von einer Vielzahl großer, kleiner, globaler und lokaler Unternehmen wie BMW Group, Hidria, Lego, Mercator, Krka, Barilla, Domino's Pizza, Gorenje, Si Mobil, BP, Harley-Davidson und Coca-Cola stammen.
Dieses aufregende neue Lehrbuch ist eine unverzichtbare Lektüre für alle professionellen Marketing- und Kommunikationsverantwortlichen in Unternehmen sowie für Studenten und Doktoranden in den Bereichen Marketing und Öffentlichkeitsarbeit, ganz zu schweigen von Managern, die einen vollständigen und genauen Überblick über dieses zunehmend wichtige Thema benötigen.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9781138804708 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2014 |
| Seitenzahl: | 226 |
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