Bewertung:
Das Buch „Unthinking“ von Harry Beckwith untersucht, wie Konsumentscheidungen oft unbewusst getroffen werden, stark beeinflusst von persönlichen Überzeugungen, Kindheitserfahrungen, Kultur und Wahrnehmungen. Anhand verschiedener unterhaltsamer Fallstudien und Beispiele veranschaulicht Beckwith die Komplexität des Verbraucherverhaltens und betont, dass das, was wir oft als „Denken“ bezeichnen, eher von emotionalen Reaktionen als von analytischen Überlegungen beeinflusst wird. Während viele Leser das Buch aufschlussreich und fesselnd finden, kritisieren einige den Aufbau und die Art der Erzählung.
Vorteile:Die Leser schätzen den fesselnden und unterhaltsamen Schreibstil, den aufschlussreichen Inhalt und die zahlreichen nachvollziehbaren Beispiele, die sich auf Situationen aus dem wirklichen Leben beziehen. Das Buch wird auch dafür gelobt, dass es sich mit unbewussten Vorurteilen und Entscheidungsprozessen auseinandersetzt, was es sowohl für Marketingexperten als auch für allgemeine Leser zugänglich und relevant macht.
Nachteile:Kritiker weisen darauf hin, dass die Gliederung des Buches unzusammenhängend und verstreut wirken kann, was es manchmal schwierig macht, ihm zu folgen. Einige Rezensenten sind der Meinung, dass die Konzepte nicht durch strenge Beweise oder Zitate gestützt werden, was zu Bedenken hinsichtlich der Tiefe und Glaubwürdigkeit des Buches führt. Darüber hinaus äußerten einige Leser ihre Unzufriedenheit über die ihrer Meinung nach voreingenommene Auswahl der vorgestellten Geschichten.
(basierend auf 23 Leserbewertungen)
Unthinking: The Surprising Forces Behind What We Buy
Was haben Howard Hughes und 50 Cent gemeinsam, und was verraten sie uns über die Amerikaner und ihre Sehnsüchte? Warum hat Sean Connery aufgehört, ein Toupet zu tragen, und was sagt uns das über amerikanische Kunden für irgendein Produkt? Was ist den Beatles, Malcolm Gladwell und Nike an den Amerikanern aufgefallen, das ihnen geholfen hat, uns für sich zu gewinnen? Welche typisch amerikanischen Eigenschaften erklären die Misere von Krispy Kreme, Ford und GM und die Risiken, denen Starbuck's ausgesetzt ist? Warum hat "Click it or Ticket", nachdem alle anderen Appelle gescheitert waren, die Menschen dazu gebracht, sich anzuschnallen? Um Don Drapers Figur in der Erfolgsserie Mad Men zu paraphrasieren: "Was wollen die Leute? "Was ist die neue amerikanische Psyche, und wie machen sich Amerikas gewiefteste Vermarkter sie zunutze? Der international anerkannte Marketingexperte Harry Beckwith beantwortet diese Fragen mit einigen überraschenden, ja verblüffenden Wahrheiten und Entdeckungen darüber, was uns motiviert, indem er sich auf Dutzende von Disziplinen stützt.
| ISBN: | 9780446564137 |
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| Einband: | Taschenbuch |
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