Validating the social media strategies of adidas and Nike on Facebook and Instagram
Seminararbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich BWL - Offline Marketing und Online Marketing, Note: 1,7, Linneaus University (School of Business and Economics), Veranstaltung: E-Business Management, Sprache: Deutsch, Abstract: E-Business Management, Sprache: Deutsch: Englisch, Beschreibung: Social Media (SM) Strategien haben im letzten Jahrzehnt für den Einzelhandel stark an Bedeutung gewonnen. Die effektive Nutzung von SM-Kanälen für Marketingzwecke führt zu wertvollen Informationen und Erkenntnissen über Märkte.
Viele Manager verstehen jedoch immer noch nicht, wie wichtig die Möglichkeiten der SM-Nutzung für die Stärkung der Markenwahrnehmung sind. Dies könnte darauf zurückzuführen sein, dass es in der akademischen Forschung keine allgemein anerkannten SM-Erfolgsfaktoren gibt. Ziel dieses Beitrags ist es, SM-Erfolgsfaktoren zu diskutieren und zu bewerten, wie die beiden weltweit führenden Sportmarken NIKE und adidas die Anwendung der diskutierten Erfolgsfaktoren verfolgen.
Auf der Grundlage einer Literaturrecherche haben die Autoren die am häufigsten diskutierten SM-Erfolgsfaktoren zusammengefasst. Die Datenerhebung erfolgte in einem konsekutiven, zweistufigen Ansatz, bei dem zunächst relevante Daten aus den Geschäftsberichten extrahiert und anschließend durch Textmining aus den SM-Kanälen der Unternehmen gewonnen wurden.
Die Daten wurden dann anhand der in der wissenschaftlichen Literatur zusammengefassten Erfolgsfaktoren analysiert. Außerdem wurden die Erfolge von NIKE und adidas bei der Erreichung ihrer in den Geschäftsberichten gesetzten SM-Ziele untersucht.
adidas erreicht eine höhere Erfolgsquote als NIKE bei der Festlegung ihrer SM-Strategie. Sowohl adidas als auch NIKE können ihren Ambitionen nicht ganz gerecht werden und bleiben in der Praxis hinter den Erwartungen an SM zurück.
| ISBN: | 9783668409309 |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
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