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Events as a Strategic Marketing Tool
Events spielen eine immer wichtigere Rolle im Marketing. Indem sie Produkte und Dienstleistungen mit Erlebnissen verbinden und umgekehrt, können die Produzenten einen wichtigen Mehrwert schaffen.
Events as a Strategic Marketing Tool, zweite Auflage, beschreibt, wie Events als strategisches Instrument in der Marketingpraxis eingesetzt werden können. In dieser vollständig aktualisierten Neuauflage wird untersucht, wie Unternehmen Events nutzen, um mit ihren Besuchern in Kontakt zu treten. Sie behandelt die Entwicklung der Erlebniswirtschaft, den Schritt von der Strategie zum Konzept, das Eventdesign und die Touchpoints.
In einem verständlichen Stil geschrieben, werden auch die Bereiche des Marketings betrachtet, in denen Erlebnisse eine Rolle spielen, wie Branding, Beziehungsmarketing und Stadtmarketing. Den Abschluss bildet ein Kapitel über Wirkungsmessung und Evaluation.
Das Buch enthält eine Fülle von international relevanten Beispielen und gibt einen umfassenden Einblick in die Art und Weise, wie Events dazu beitragen können, strategische Marketingziele zu erreichen. Das Buch ist sowohl für Studenten als auch für Fachleute, die sich für Freizeit, Tourismus und Events interessieren, ein interessantes Hilfsmittel.
| ISBN: | 9781789242300 |
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| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2020 |
| Seitenzahl: | 256 |
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