Bewertung:
Das Buch wird wegen seines prägnanten und ansprechenden Schreibstils hoch geschätzt, was es zu einem wertvollen Hilfsmittel für Marketing- und Verbraucherpsychologiestudenten macht. Es dient als hervorragende Ergänzung, ist aber kein umfassender Ersatz für ein Lehrbuch.
Vorteile:Gut geschrieben und leicht zu lesen, vollgepackt mit essentiellen Informationen für Marketing- und Konsumentenpsychologie-Studenten, vergleichsweise erschwinglich, nützlich als ergänzende Ressource und von vielen Nutzern empfohlen.
Nachteile:Nicht sehr umfangreich und in den Bereichen der kognitiven Psychologie nicht sehr tiefgründig, so dass der Leser möglicherweise zusätzliche Ressourcen suchen muss.
(basierend auf 6 Leserbewertungen)
Consumer Psychology
Warum verhalten sich und denken die Menschen so, wie sie es tun?
- Warum entscheiden sich Menschen für bestimmte Produkte und Dienstleistungen?
- Wie wirkt sich der Konsum auf unser tägliches Leben aus?
Auf der Grundlage psychologischer Theorien und gestützt auf Forschungsergebnisse bietet Verbraucherpsychologie einen Überblick über das Verständnis des Verbraucherverhaltens und der zugrunde liegenden Denkprozesse. Das Buch ist in einem klaren und verständlichen Stil verfasst und ist für Studenten der Verbraucherpsychologie unverzichtbar. Es ist auch eine wichtige Lektüre für alle, die sich mit dem Thema Konsum beschäftigen, sei es in den Bereichen Marketing, Verbraucherverhalten, Soziologie, Anthropologie, Wirtschaftswissenschaften, Cyberpsychologie oder Nachhaltigkeit.
Die Psychologie ist für ein effektives Verständnis des Verbraucherverhaltens von zentraler Bedeutung, und dieses Buch zeigt, wie sie genutzt werden kann, um zu erklären, warum sich Menschen für bestimmte Produkte und Dienstleistungen entscheiden und wie dies ihr Verhalten und ihr psychologisches Wohlbefinden beeinflusst.
In diesem Buch werden die wichtigsten Theorien aus einem breiten Spektrum von Psychologiedisziplinen untersucht, um zu zeigen, wie die Psychologie zur Erklärung des Konsumverhaltens beitragen kann. Dazu gehören:
- Gedächtnis und Lernen.
- Wahrnehmung und Aufmerksamkeit.
- Emotionen.
- Entscheidungsfindung.
- Motivation.
- Glücklichsein.
Diese 2. zweite Auflage wurde durchgehend mit neuen Forschungsergebnissen aktualisiert und enthält ausführlichere Abschnitte zu Themen wie:
- Motive und Folgen des Teilens in einem Umfeld sozialer Medien.
- Online-Spiele und maßgeschneiderte Online-Werbung.
- Nachhaltiger Konsum und wie er gesteigert werden kann.
Jedes Kapitel enthält eine Einführung, Schlüsselbegriffe, eine Zusammenfassung und Lernfragen oder Übungen für die Klasse, die zum kritischen Nachdenken über die behandelten Themen anregen. Beispiele aus dem wirklichen Leben, einschließlich Werbespots und Fallstudien, sorgen für eine klare Anwendung im Alltag.
| ISBN: | 9780335247967 |
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| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2019 |
| Seitenzahl: | 338 |
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