Consumer Behavior
Hoyer/MacInnis/Pieters� CONSUMER BEHAVIOR, 8th EDITION, stützt sich auf Schlüsselkonzepte aus den Bereichen Marketing, Psychologie, Soziologie und Anthropologie, um eine solide Grundlage und einen äußerst praktischen Fokus auf reale Anwendungen zu bieten, die die Studenten auf das heutige globale Geschäftsumfeld vorbereiten.
Die Studierenden untersuchen die neuesten Forschungsergebnisse und aktuellen Geschäftspraktiken mit Schwerpunkt auf Verbraucherbedürfnissen und -zielen, Emotionen und Emotionsregulierung, Wahrnehmungen und Verbraucherschlussfolgerungen, Markenbildung, Verbrauchererfahrungen, Influencer Marketing, soziale Medien, politische Ideologie, Einflüsse der Generationen und mehr. Die Studierenden erforschen Kontroversen bei der Entscheidungsfindung von Verbrauchern in Bezug auf Geld, Glück und finanzielle Entscheidungsfindung, Wohltätigkeit, Gesundheit, Materialismus und Nachhaltigkeit.
Die aktualisierten Kapitel in dieser Ausgabe betonen die soziale Verantwortung und die Ethik im Marketing und beleuchten sowohl die Schattenseiten als auch die konstruktiven Möglichkeiten. Beispiele aus der realen Welt, Exponate in den Kapiteln und Anwendungsübungen sorgen für praktische Relevanz und helfen den Studenten, wesentliche Fähigkeiten zu erlernen.
| ISBN: | 9780357721292 |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2023 |
| Seitenzahl: | 544 |
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