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Consumer Behaviour - A European Perspective
Die siebte Auflage von Consumer A European Perspective bietet die umfassendste, lebendigste und interessanteste Einführung in das Verhalten der Verbraucher in Europa und weltweit. Die neue, schlanke Ausgabe umfasst 13 Kapitel, die den Umfang des Buches beibehalten und es ideal für Studenten im zweiten und dritten Studienjahr sowie für Masterstudenten machen.
Das Buch verknüpft die Theorie des Verbraucherverhaltens mit den realen Problemen, mit denen Praktiker in vielen Bereichen des Marketings konfrontiert sind, und die Kästen „Marketing-Fallen“ und „Multikulturelle Dimensionen“ veranschaulichen die Auswirkungen des Verbraucherverhaltens auf die Marketingaktivitäten. In den Kästen „Verbraucherverhalten aus meiner Sicht“ sprechen Marketing-Akademiker über die Bedeutung von Verbraucherverhaltensfragen für ihre tägliche Arbeit. Brandneue Fallstudien über europäische Unternehmen und Themen geben tiefe Einblicke in die Welt des Verbraucherverhaltens.
Neue Themen wie nachhaltiger Konsum, neue Technologien, soziale Medien und Online-Verhalten sind in diese Ausgabe eingeflochten. Online-Materialien mit Multiple-Choice-Fragen und Links zu nützlichen Websites sind auf der Website des Buches unter www.pearsoned.
co. uk/solomon verfügbar.
| ISBN: | 9781292245423 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Untertitel: | A European Perspective |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2019 |
| Seitenzahl: | 648 |
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