Behavioural Research for Marketing: A Practitioner's Handbook
Dieses Buch, das erste seiner Art, gibt Marktforschern und Marketeers die Instrumente an die Hand, um menschliches Verhalten besser zu verstehen, indem es sich auf sozialwissenschaftliche Theorien aus verschiedenen Denkschulen stützt, darunter Soziologie, Psychologie und Verhaltensökonomie. Anhand praktischer Beispiele wird veranschaulicht, wie die Theorie in der Marktforschung operationalisiert werden kann und wie wir verstehen, wie Menschen denken, sich verhalten, entscheiden und Entscheidungen treffen. Jede Theorie wird in verständlichen Worten erklärt, um sicherzustellen, dass der Inhalt für kommerzielle Marktforscher relevant und nützlich ist.
Durch die Berücksichtigung verschiedener theoretischer Modelle des menschlichen Verhaltens von Anfang an eröffnet dieses Buch neue Wege der Untersuchung, hilft den Forschern, dynamischere und anspruchsvollere Hypothesen zu entwickeln, die sie während des Forschungsprozesses testen können, und führt letztendlich zu aufschlussreicheren Ergebnissen. Das Buch vereint Theorien, die sich damit befassen, wie die Gesellschaft geformt und gestaltet wird und wie sich dies auf den Einzelnen auswirkt, mit Theorien, die sich auf den Geist und das Verhalten des Einzelnen konzentrieren.
Diese Perspektiven sind für die Marktforschung gleichermaßen wichtig, werden aber in der Regel nicht im selben Text behandelt. Dieses Buch beschränkt sich nicht nur auf die Theorie.
In jedem Kapitel wird anhand von anschaulichen Beispielen gezeigt, wie die Theorie auf reale Marktforschungsprojekte angewendet werden kann. Darüber hinaus gibt es durchgängig hilfreiche Vorschläge für den Inhalt der Fragen, um die Theorie zu operationalisieren.
Dieses Buch richtet sich an alle, die vor kurzem in die Marktforschung eingestiegen sind und sich für die theoretischen Grundlagen des menschlichen Verhaltens interessieren, an Studenten und Doktoranden, die Marketing, Betriebswirtschaftslehre oder Sozialwissenschaften studieren und bei denen die Marktforschung ein zentraler Bestandteil des Studiums ist, und schließlich an diejenigen, die Marktforschungsdaten nutzen und sich mit den wichtigsten Theorien des menschlichen Verhaltens vertraut machen wollen.
| ISBN: | 9780367771331 |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2022 |
| Seitenzahl: | 202 |
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