Bewertung:
Das Buch bietet eine durchdachte und leicht zugängliche Erforschung der Auswirkungen von Big Data auf Marketing und Wirtschaft, wobei die Integration menschlicher Erkenntnisse mit der Datenanalyse im Vordergrund steht. Es wird für seine gute Lesbarkeit, die praktischen Beispiele und die Relevanz für die aktuellen Herausforderungen bei der effektiven Nutzung von Big Data gelobt.
Vorteile:Das Buch ist für Laien verständlich geschrieben und gegliedert, bietet klare Erkenntnisse und praktische Einsichten, befasst sich mit den Beschränkungen und Verzerrungen von Big Data, ist ohne Fachjargon zugänglich, integriert humanistische Ansätze, bietet wertvolle Anleitungen für Marketingfachleute und fördert ein ausgewogenes Verständnis von Daten.
Nachteile:Einige Leser könnten sich bei der Umsetzung von Big-Data-Strategien ohne ausreichende Anleitung allein gelassen fühlen, und für diejenigen, die mit dem Thema völlig unvertraut sind, könnte die Darstellung dennoch entmutigend sein.
(basierend auf 9 Leserbewertungen)
Humanizing Big Data: Marketing at the Meeting of Data, Social Science and Consumer Insight
Big Data wirft mehr Fragen auf, als es beantwortet, vor allem für Unternehmen, die mit einer überwältigenden Datenflut zu kämpfen haben.
Sie können Vermarktern mehr bieten als einfache taktische prädiktive Analysen, aber Unternehmen brauchen ein größeres Bild, eines, das echte Einblicke in das menschliche Verhalten liefert, um die Verbraucherstrategie voranzutreiben und nicht nur bessere Targeting-Techniken. Humanizing Big Data zeigt Marketingmanagern, Markenmanagern, Strategen und Führungskräften, wie sie Big Data strategisch nutzen können, um Kundenbeziehungen neu zu definieren und so eine bessere Kundenbindung und ein besseres Ergebnis zu erzielen.
Humanizing Big Data vermittelt ein detailliertes Verständnis dafür, wie man die Herausforderungen und Chancen von Big Data angeht und darüber nachdenkt, so dass jede Marke den Wert ihrer aktuellen und zukünftigen Datenbestände realisieren kann. Zunächst werden die Grundlagen der Datenanalyse und die Art und Weise untersucht, in der die aktuelle Big-Data-Agenda Gefahr läuft, an Glaubwürdigkeit zu verlieren, weil sie den oft grundlegenden Prinzipien jeder Art von Analyse nicht genügend Aufmerksamkeit schenkt. Anschließend wird ein Manifest für einen intelligenten Datenansatz vorgestellt, der auf einer intelligenten und ganzheitlichen Sichtweise der Datenanalyse beruht, die sich mit den strategischen Herausforderungen der Unternehmen befasst.
Schließlich wird untersucht, wie die Datafizierung die Beziehung zwischen Marken und Verbrauchern verändert und warum dies neue Formen der Analytik erfordert, um die rasch entstehenden neuen Geschäftsmodelle zu unterstützen. Nach der Lektüre dieses Buches sollte jede Marke in der Lage sein, den Wert, den sie aus ihren Daten schöpft, zu steigern.
| ISBN: | 9780749479114 |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Hardcover |
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