Reducing Gun Deaths and Injuries: A Social Marketing Approach
In diesem Buch werden Social-Marketing-Strategien vorgestellt, die sich bei der Reduzierung von Todesfällen und Verletzungen durch Schusswaffen bewährt haben. Die Leser werden in die Lage versetzt, ähnliche Strategien in ihren Gemeinden zu befürworten, zu entwickeln und/oder umzusetzen. Jeder Fallbericht enthält eine Zusammenfassung der erfolgreich angewandten Theorien und Praktiken zur Verhaltensänderung. Die Fälle werden durch Literaturauswertungen, frühere Forschungsstudien und Interviews mit Fachleuten aus Behörden wie Sheriffs, dem öffentlichen Gesundheitswesen und Bezirks- und Stadtverwaltungen unterstützt.
Das Buch zeigt, wie Strategien zur freiwilligen Verhaltensänderung, die auf dieses "böse Problem" abzielen, durch mehrere kritische Komponenten beeinflusst werden müssen, darunter Profile der vorrangigen Zielgruppen, ein klares und spezifisches gewünschtes Verhalten, Hindernisse für eine Veränderung, gewünschte Vorteile für die Veränderung und wichtige Motivatoren, einschließlich wahrgenommener sozialer Normen.
Bei der Auswahl der Fälle wird man sich an jenen orientieren, die einen Social-Marketing-Ansatz verfolgen, der bewährte Marketingprinzipien und -techniken anwendet, um Werte zu schaffen, zu kommunizieren und zu liefern, die das Verhalten der vorrangigen Zielgruppe beeinflussen und sowohl der Gesellschaft als auch dem Einzelnen zugute kommen.
Das Buch richtet sich vor allem an Mitarbeiter von Regierungsbehörden in Positionen wie Kommunikation und Programmmanagement. Es ist auch ein wertvoller Text für Forscher und Studenten an Hochschulen und Universitäten in Studiengängen wie öffentliches Gesundheitswesen, öffentliche Verwaltung, Marketing, Sozialwissenschaften, Psychologie und Kommunikation.
| ISBN: | 9781804410943 |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Hardcover |
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