Leserbewertungen
Zusammenfassung:Das Buch „Trustworthy“ von Margot Bloomstein wird für seine fesselnde Schreibe und seine umfassende Untersuchung des Aufbaus von Vertrauen in der Markenkommunikation hoch gelobt. Es wird als unverzichtbare Lektüre für Marketer, UX-Forscher und alle, die sich mit Content-Strategien beschäftigen, geschätzt. Der Autor stellt einen Drei-Säulen-Rahmen für den Aufbau von Authentizität und Vertrauen zur Verfügung, der durch eine Vielzahl von aufschlussreichen Fallstudien ergänzt wird. Während das Buch für seine Klarheit und seine praktischen Anwendungen gelobt wird, haben einige erfahrene Marketer das Gefühl, dass es bekannte Konzepte wiederholt. Insgesamt wird es als wertvolle Ressource im heutigen Klima des Zynismus der Verbraucher anerkannt.
Vorteile:Schön geschrieben, fesselnd und vollgepackt mit aufschlussreichen Inhalten. Bietet praktische Rahmenwerke und Fallstudien, die sich auf Branding- und Content-Strategien anwenden lassen. Sehr empfehlenswert für Vermarkter und UX-Experten. Stellt eine klare Verbindung zwischen Vertrauen und erfolgreicher Markenkommunikation her.
Nachteile:Einige Rezensenten sind der Meinung, dass die Informationen für erfahrene Marketingexperten zu grundlegend sein könnten, da es Konzepte enthält, die ihnen bereits bekannt sind. Einige fanden es etwas repetitiv oder ohne neue Erkenntnisse.
(basierend auf 47 Leserbewertungen)
Originaltitel:
Trustworthy: How the Smartest Brands Beat Cynicism and Bridge the Trust Gap
Inhalt des Buches:
In der heutigen Wirtschaft brauchen die Vermarkter eine neue Strategie, um Vertrauen zu gewinnen, transparent zu handeln und Verbrauchern und Bürgern zu helfen, sichere Entscheidungen zu treffen. Doch das Vertrauen wird durch Zynismus untergraben: Er untergräbt das Vertrauen in die Medien, die Regierung, öffentliche Einrichtungen und Verbrauchermarken. Um das Vertrauen von Verbrauchern und Bürgern wiederzugewinnen, sprechen Vermarkter von Empathie und Authentizität. Aber wie kommt man über diese Schlagworte hinaus? Geben Sie Ihrem Publikum mehr Kontrolle - und es wird Ihnen mehr Vertrauen schenken.
Es mag ein beängstigender Vorschlag sein, aber der Tausch von Kontrolle gegen Vertrauen treibt eine überraschende Reihe von leistungsstarken Unternehmen an. Airbnb, Zoom, das FBI, TED, der United Kingdom Government Digital Service, die New York Times, America's Test Kitchen, lokale Wahlausschüsse und andere Organisationen haben sich Strategien für Inhalte und Design zu eigen gemacht, die ihr Publikum zu mündigen Entscheidungsträgern machen. Kluge Organisationen lehren ihr Publikum, Produktoptionen zu bewerten, sich kontinuierlich weiterzubilden und fundiertere Entscheidungen zu treffen.
Margot Bloomstein, Expertin für Content-Strategie, wirft ein weites Netz aus, um die Erfahrungen von Werbetextern, Designern, Kreativdirektoren und CMOs zu erfassen - von Menschen, die mit Bildern, redaktionellem Stil, Storytelling und Einzelhandelsdesign Vertrauen aufbauen wollen.
In einem umsetzbaren Rahmen, der sich auf Stimme, Volumen und Verletzlichkeit konzentriert, zeigt Ihnen dieses Buch, wie Sie konkrete Taktiken anwenden können, um Ihrer Marke zu helfen, Vertrauen, Respekt und Kundentreue zurückzugewinnen. Führen Sie Ihr Unternehmen und Ihr Publikum von Zynismus zu etwas viel Produktiverem: Hoffnung.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9781989603925 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2021 |
| Seitenzahl: | 272 |
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