Virales Marketing und die Auswirkungen des Like-Buttons von Facebook

Originaltitel:

Viral Marketing and the Impact of Facebook's Like-Button

Inhalt des Buches:

Virales Marketing ist nur dann wirksam, wenn es Einzelpersonen dazu anregt, die Botschaft weiterzuleiten.

Diese Studie untersucht die Beweggründe der größten Nutzergruppe von Facebook, sich am viralen Marketing zu beteiligen. Es war die erste Studie, die die Beweggründe junger Facebook-Nutzer untersuchte, sich am viralen Marketing zu beteiligen, indem sie den Like- und Share-Button nutzen.

Diese Studie berücksichtigt verschiedene Theorien zum Konsumentenverhalten, um die Motivation der Konsumenten zur Weiterleitung viraler Inhalte zu erklären. Sie berücksichtigt soziale, einstellungsbedingte, ressourcenbasierte, konsumbasierte und persönliche Bedingungen.

Weitere Daten des Buches:

• ISBN: 9783639455328
• Autor: Chiara Brker
• Verlag: Blues Kids Of Amer
• Sprache: Englisch
• Einband: Taschenbuch