Leserbewertungen
Zusammenfassung:Das Buch „True Story“ von Ty Montague befasst sich mit den Konzepten des Storydoing und nicht des Storytelling und betont die Bedeutung der authentischen Handlungen einer Marke. Es soll Vermarktern und Unternehmen dabei helfen, ihre Geschichten in sinnvolle Handlungen und Verhaltensweisen zu integrieren, um bei ihren Zielgruppen Anklang zu finden. Insgesamt erhielt das Buch ein breites Spektrum an Rückmeldungen, wobei sein innovativer Ansatz hervorgehoben wurde, aber auch Kritik an seiner Länge und einigen sich wiederholenden Inhalten geübt wurde.
Vorteile:Das Buch bietet tiefe Einblicke in Marketingstrategien, stellt das Konzept des „Storydoing“ vor und ermutigt Marken, sich authentisch zu verhalten. Viele Leser fanden es anregend, umsetzbar und nützlich, vor allem für Vermarkter und Unternehmer, die nach einem modernen Ansatz suchen. Die umfangreiche Erfahrung des Autors und die überzeugenden Beispiele, wie die von Red Bull, werden gelobt.
Nachteile:Einige Leser fanden Teile des Buches repetitiv oder langweilig und behaupteten, es hätte prägnanter sein können. Es wurde erwähnt, dass das Buch zu wenig neue Konzepte enthält, und einige Rezensenten hatten das Gefühl, dass es dem Hype nicht gerecht wird. Einige wenige äußerten ihre Enttäuschung über die Ausführung und meinten, dass die Erkenntnisse im Laufe des Buches offensichtlich oder banal wurden.
(basierend auf 20 Leserbewertungen)
Originaltitel:
True Story: How to Combine Story and Action to Transform Your Business
Inhalt des Buches:
Ist Ihr Unternehmen ein Geschichtenerzähler - oder ein Geschichtenmacher?
Die alte Art, ein Unternehmen zu vermarkten, war das Geschichtenerzählen. Aber in der heutigen Welt reicht es nicht mehr aus, die Geschichte Ihrer Marke einfach nur zu erzählen und zu hoffen, dass die Kunden zuhören. Stattdessen muss Ihre authentische Marke in jeder Handlung des Unternehmens sichtbar sein.
Die erfolgreichsten Unternehmen von heute sind "Story Doers".
Diese Unternehmen schaffen Produkte und Dienstleistungen, die von Anfang an Ausdruck einer authentischen und bedeutungsvollen Geschichte sind - einer Geschichte, die in erster Linie durch Handeln und nicht durch Werbung erzählt wird. In True Story argumentiert der Kreativmanager Ty Montague, dass jedes Unternehmen, unabhängig von seiner Größe oder Branche, die Prinzipien des Storydoing übernehmen kann. Die besten Unternehmen - von kleinen Start-ups bis hin zu globalen Konzernen - organisieren sich rund um eine kohärente Erzählung, die dann durch jede ihrer Aktionen (vom Produktdesign über den Kundenservice bis hin zum Marketing) verbreitet wird. Montague zeigt, warum Unternehmen, die Geschichten erzählen, wendig sind, sich besser an Veränderungen anpassen können und effizienter arbeiten.
Montague ist Gründer der Wachstumsberatung co: collective und ehemaliger Präsident und CCO von J. Walter Thompson, der größten Werbeagentur Nordamerikas. Er bringt seine umfassende Erfahrung in der Kreativwirtschaft in dieses Buch ein und bietet einen klaren Rahmen und einen bewährten Prozess, um Sie und Ihre Kunden bei der Entwicklung Ihrer Markengeschichte zusammenzubringen.
Montague stellt fünf kritische Elemente vor, die er die "vier Wahrheiten und die Aktionskarte" nennt und die die Grundlage des Storydoing bilden:
- die Teilnehmer (Ihre Kunden, Partner und Mitarbeiter)
- der Protagonist (Ihr Unternehmen heute)
- die Bühne (die Welt um Ihr Unternehmen)
- die Aufgabe (Ihr treibendes Ziel und Ihr Beitrag zur Welt)
- Ihre Aktionskarte (die Aktionen, die Ihre Geschichte für die Teilnehmer real werden lassen)
Das Buch ist voller Beispiele dafür, wie zukunftsorientierte Unternehmen - darunter Red Bull, Shaklee, Grind, TOMS Shoes und News Corporation - Storydoing effektiv einsetzen, um ihre Organisationen zu verändern und außergewöhnliche Ergebnisse zu erzielen.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9781422170687 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2013 |
| Seitenzahl: | 240 |
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