Leserbewertungen
Zusammenfassung:Das Buch erhält allgemein positive Kritiken für seinen aufschlussreichen Ansatz zur Account-Planung und zum strategischen Denken in der Werbung. Die Leser schätzen die klaren Erklärungen, die Verwendung von Fallstudien und den fesselnden Schreibstil des Autors, Jon Steel. Einige Kritiken weisen jedoch darauf hin, dass das Buch möglicherweise veraltet ist und dass es die Kultur der Account-Planung als Disziplin nicht vollständig erfasst.
Vorteile:⬤ Bietet großartige Einblicke in Account-Planung und strategisches Denken.
⬤ Gut rezipierte Fallstudien verbessern das Verständnis der Konzepte.
⬤ Klare Erklärungen machen das Buch für Studenten und Fachleute gleichermaßen zugänglich.
⬤ Fesselnder Schreibstil; mit Begeisterung geschrieben.
⬤ Gilt als Grundlagentext für alle, die in Marketing und Werbung tätig sind.
⬤ Einige Abschnitte werden als veraltet angesehen.
⬤ Es besteht der Eindruck, dass es die kulturellen Aspekte der Account-Planung nicht vollständig erklärt.
⬤ Einige physische Exemplare waren bei Erhalt in schlechtem Zustand.
(basierend auf 62 Leserbewertungen)
Originaltitel:
Truth, Lies, and Advertising: The Art of Account Planning
Inhalt des Buches:
"Die Kontoplanung dient einzig und allein dem Zweck, Werbung zu schaffen, die den Verbraucher wirklich anspricht. Während viele in der Branche immer noch das Verbraucherverhalten sezieren, demografische Trends extrapolieren, komplexe Verhaltensmodelle entwickeln und pawlowsche Speichelreaktionen messen, befürwortet Steel einen Ansatz der Verbraucherforschung, der auf Einfachheit, gesundem Menschenverstand und Kreativität beruht - ein Ansatz, der Zugang zu den Herzen und Köpfen der Verbraucher findet, kontinuierliche Beziehungen zu ihnen aufbaut und sie vor allem als Partner in den Prozess der Entwicklung und Werbung einbezieht.
Als witziger, gelehrter Raconteur und Lehrer beschreibt Steel, wie erfolgreiche Account-Planer mit Kunden, Verbrauchern und Kreativen in der Agentur zusammenarbeiten. Er kritisiert Forschungspraktiken, die weit davon entfernt sind, Beziehungen zu schaffen, und die einen Keil zwischen Agenturen und die Menschen treiben, die sie überzeugen wollen; er schlägt neue Wege vor, wie man an die Forschung herangehen kann, um das BS zu durchbrechen und die Menschen dazu zu bringen, ihr wahres Ich zu zeigen; und er zeigt, wie die richtige Forschung, wenn sie in ein motivierendes und inspirierendes Briefing übersetzt wird, der Katalysator für großartige kreative Ideen sein kann. Er stützt sich auf seine eigenen Erfahrungen und die von Kollegen in den USA und im Ausland, um diese Punkte zu veranschaulichen, und enthält Beispiele für einige der erfolgreichsten Kampagnen der letzten Jahre, darunter Polaroid, Norwegian Cruise Line, Porsche, Isuzu, "got milk? " und andere.
Die Botschaft dieses Buches ist, dass eine gut durchdachte Account-Planung sowohl für Agenturen als auch für Kunden zu besserem und effektiverem Marketing und Werbung führt. Und auch für die Bevölkerung wird ein Abend vor dem Fernseher erträglicher.".
