Leserbewertungen
Zusammenfassung:What Great Brands Do von Denise Lee Yohn ist eine umfassende und aufschlussreiche Untersuchung der Prinzipien des Markenaufbaus, die traditionelle Marketingvorstellungen in Frage stellt. Das Buch betont, dass die Markenbildung in alle Bereiche eines Unternehmens integriert werden sollte, anstatt als eigenständige Marketingfunktion behandelt zu werden. Es stellt sieben Kernprinzipien für die Entwicklung einer erfolgreichen Marke vor, die mit einer Vielzahl von Fallstudien aus bekannten Unternehmen illustriert werden.
Vorteile:Das Buch ist gut strukturiert und bietet klare und praktische Einblicke in das Branding als ganzheitliches Unternehmenskonzept. Denise Lee Yohn bietet eine neue Perspektive auf die Markenführung, räumt effektiv mit weit verbreiteten Missverständnissen auf und liefert umsetzbare Werkzeuge und Strategien. Die zahlreichen Fallstudien und Beispiele aus der Praxis verbessern die Anwendbarkeit der besprochenen Prinzipien. Außerdem ist der Schreibstil ansprechend und macht komplexe Ideen zugänglich und anregend.
Nachteile:Einige Leser empfanden die Fallstudien als etwas veraltet und waren der Meinung, dass das Buch für kleine Unternehmen unmittelbarer anwendbar sein könnte. Einige Kritiker erwähnten, dass sich das Buch wie ein Werbetext für Yohns Beratungsunternehmen lesen könnte, und einige waren der Meinung, dass es an detaillierten praktischen Schritten zur Umsetzung der vorgestellten Strategien mangelt und sich mehr auf die Theorie konzentriert.
(basierend auf 112 Leserbewertungen)
Originaltitel:
What Great Brands Do: The Seven Brand-Building Principles That Separate the Best from the Rest
Inhalt des Buches:
Entdecken Sie bewährte Strategien für den Aufbau starker, erstklassiger Marken
Es ist verlockend zu glauben, dass Marken wie Apple, Nike und Zappos ihren Kultstatus durch Zufall, eine unerreichbare Zauberformel oder sogar durch die Genialität einer einzigen visionären Führungspersönlichkeit erreicht haben. Diese Unternehmen haben jedoch alle bestimmte Ansätze und Prinzipien angewandt, die ihre gewöhnlichen Marken zu Branchenführern gemacht haben. Mit anderen Worten: Große Marken können aufgebaut werden - und Denise Lee Yohn weiß genau, wie man das macht. What Great Brands Do von Denise Lee Yohn bietet eine neue Perspektive und vermittelt eine innovative Strategie für Marken als Unternehmen, die die Markenidentität stärkt und gleichzeitig die Gewinnspannen erhöht, die Unternehmenskultur verbessert und stärkere Beziehungen zu den Stakeholdern schafft. Ausgehend von fünfundzwanzig Jahren Beratungsarbeit mit Top-Marken wie Frito-Lay, Sony, Nautica und Burger King erklärt Yohn die Schlüsselprinzipien ihrer Brand-as-Business-Strategie.
⬤ Enthüllt die sieben Schlüsselprinzipien, die von den besten Marken der Welt konsequent umgesetzt werden.
⬤ Präsentiert Fallstudien, die die Erfolge und Misserfolge bei der Markenbildung von Unternehmen aller Größenordnungen untersuchen, darunter IBM, Lululemon, Chipotle Mexican Grill und andere bemerkenswerte Marken.
⬤ Bietet Werkzeuge und Strategien, die Unternehmen sofort einsetzen können.
Gefüllt mit gezielten Anleitungen für CEOs, COOs, Unternehmer und andere Organisationsleiter ist What Great Brands Do eine unverzichtbare Blaupause, um jede Marke zu kometenhaften Höhen zu führen.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9781118611258 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2014 |
| Seitenzahl: | 272 |
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