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What Is Post-Branding?: How to Counter Fundamentalist Marketplace Semiotics
What Is Post-Branding? ist teils Designexperiment, teils kritische Theorie, teils Gebrauchsanweisung und bietet einen kreativen Gegenentwurf zur neoliberalen Orthodoxie des Branding.
Marken dringen nicht nur in die Kultur ein, sie sind unsere Kultur: Sie sind die geförderten Mechanismen zur Konstruktion und Manipulation von Bedeutung und menschlicher Identität. Aber sollten wir ein so grundlegendes menschliches Bedürfnis an den Markt abtreten? Wenn nicht, warum nicht, und gibt es eine Alternative?
What Is Post Branding? ist ein kompaktes Taschenbuch, das aus vier Hauptteilen besteht und ein Werk der „praktischen Theorie“ darstellt. Der erste Teil, „DIS-BRANDED“, besteht aus 20 kurzen, seitenlangen Kapiteln, in denen die ideologische Schattenseite und die realen Auswirkungen von Branding aufgezeigt werden. Der zweite Teil, „Mixed Messages“, ist ein provokanter visueller Essay, der die Hauptthemen der Texte beleuchtet. Der dritte Abschnitt, „Handbuch“, stellt einen Rahmen für eine kritische Alternative zum Corporate Branding vor, indem er sich auf humorvolle Weise alte Anleitungsdiagramme als Satire auf das Markenhandbuch aneignet. Dieser Abschnitt enthält auch Beispiele für zeitgenössische Projekte, die Post-Branding-Prinzipien umgesetzt haben. Das Buch schließt mit „Context“, das ein Gespräch mit dem Kulturtheoretiker Brian Holmes und eine Diskussion mit dem Designhistoriker Steven Heller enthält.
| ISBN: | 9789083270678 |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
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