Leserbewertungen
Zusammenfassung:In den Rezensionen wird Barry Silversteins Buch „World War Brands“ als eine fesselnde und gut recherchierte Untersuchung der Beziehung zwischen amerikanischen Marken und dem Zweiten Weltkrieg hervorgehoben. Das Buch befasst sich mit dem historischen Kontext, den Werbestrategien und der Entwicklung von ikonischen Produkten während und nach dem Krieg. Es wird als aufschlussreich und unterhaltsam gelobt, was es zu einem hervorragenden Geschenk und einer fesselnden Lektüre für Geschichts- und Markenliebhaber macht.
Vorteile:Das Buch ist gut recherchiert und aufschlussreich, hat einen fesselnden Schreibstil, deckt einen faszinierenden historischen Kontext ab, enthält interessante Anekdoten und Fakten, eignet sich hervorragend als Geschenk und ist sowohl für Marketingstudenten als auch für allgemeine Leser zu empfehlen.
Nachteile:Einige Leser könnten die historischen Verbindungen zu umstrittenen Marken (z. B. Unternehmen, die mit dem Naziregime in Verbindung stehen) als beunruhigend empfinden; der Schwerpunkt auf der Werbung ist vielleicht nicht für jeden interessant.
(basierend auf 6 Leserbewertungen)
Originaltitel:
World War Brands: World War II and the Rise of the Modern American Brand
Inhalt des Buches:
Wie die moderne amerikanische Marke entstand
Der Zweite Weltkrieg hatte einen tief greifenden Einfluss auf amerikanische Marken. Nicht nur, dass die Marken ihre Produkte direkt mit den Kriegsanstrengungen in Verbindung brachten, einige Marken nutzten den Krieg auch, um durch den Vertrieb von Produkten an die amerikanischen Streitkräfte eine positive Wahrnehmung zu erreichen. Andere Marken hatten ihre Wurzeln tatsächlich im Krieg.
Ebenso wichtig war, dass die Nachkriegswirtschaft zum Aufstieg der amerikanischen Mittelschicht führte. Der Krieg förderte ein starkes Wirtschaftswachstum, das das Land zu einer wichtigen globalen Kraft machte. Das Amerika der Nachkriegszeit wurde zu einem brodelnden Kessel zahlreicher erfinderischer, innovativer Marken. Als das Fernsehen aufkam, erreichte die Vermarktung dieser Marken eine ganz neue Dimension.
Barry Silverstein, Experte für Markenmarketing, zeichnet die Entwicklung der amerikanischen Marke vom Ersten Weltkrieg bis in die 1920er und 1930er Jahre nach. Dann untersucht er die Wechselbeziehung zwischen dem Zweiten Weltkrieg und amerikanischen Marken und zeigt, wie der Krieg selbst "gebrandet" wurde, wie Markenwerber den Krieg nutzten und wie die Nachkriegswirtschaft zur Entstehung der modernen Marke beitrug. Dazu gehören zahlreiche Geschichten über einige der bekanntesten Marken der 40er und 50er Jahre.
Silverstein schließt das Buch mit einer Untersuchung von Marken im Kontext der amerikanischen Nachkriegskultur, die sich vom Kriegsende bis in die 1950er und 1960er Jahre erstreckt. Er zeigt, wie das Konsumverhalten der amerikanischen Nachkriegszeit ganz unmittelbar zur Entstehung bahnbrechender Marken und moderner Markenmarketingstrategien führte. Viele Marken aus dieser Zeit haben bis ins 21. Jahrhundert überlebt und gedeihen.
In diesem Buch erfahren Sie:
⬤ Wie Coca-Cola, Disney und andere große amerikanische Marken eine wesentliche Rolle im Zweiten Weltkrieg spielten.
⬤ Warum sich einige amerikanische Marken dafür entschieden, mit Nazi-Deutschland Geschäfte zu machen.
⬤ Wie das Fernsehen den Aufstieg der modernen amerikanischen Marke beeinflusste.
⬤ und 38 alte Anzeigen, die die Wirtschaft der Kriegszeit widerspiegeln.
Dieses einzigartige Buch wirft einen neuen Blick auf die Auswirkungen des Zweiten Weltkriegs auf Amerika aus der Sicht des Marketings. Geschichts- und Markenliebhaber werden von WORLD WAR BRANDS gleichermaßen begeistert sein!
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9780996576086 |
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| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
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