When Brand Communication Becomes Childish. Infantilization in 21st Century Advertising
Doktorarbeit / Dissertation aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Kommunikationswissenschaft - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: cum laude, T. C.
Yeditepe Universität Istanbul (Institut für Sozialwissenschaften - Media Studies Doctoral Program), Sprache: Deutsch, Abstract: Wir leben in einem mediendominierten Zeitalter, in dem unzählige Bilder kursieren: Englisch, Beschreibung: Wir leben in einem mediengeprägten Zeitalter, in dem unzählige Bilder um die Welt kursieren, und sind ständig mit einem Umfeld konfrontiert, das zunehmend von Werbung gesättigt ist. Ein aufkommendes Phänomen, das weltweit, aber insbesondere in der türkischen Werbung des 21. Jahrhunderts zu beobachten ist und in dieser Dissertation untersucht werden soll, ist die Infantilisierung.
Unter Infantilisierung versteht man die Praxis, Erwachsene wie Kinder zu behandeln und sie so zu betrachten, als wären sie nie erwachsen geworden - ein altes Konzept, das in vielen Bereichen auftaucht, von den Naturwissenschaften bis zu den Sozial- und Kulturwissenschaften.
Allerdings wurde der Infantilisierung bis zum späten 20. Jahrhundert kaum Aufmerksamkeit geschenkt, obwohl Infantilisierungsprozesse schon seit Jahrhunderten in verschiedenen Lebensbereichen von der Religion bis zur Politik zu beobachten waren.
Die Infantilisierung ist zwar nicht neu, wohl aber ihre heutige Entwicklungsbreite und ihr Einfluss auf die heutigen Verbraucher. Mittlerweile hat sie ihren endgültigen Durchbruch im Bereich des Marketings und der Massenmedienkultur im Allgemeinen erreicht. Die Infantilisierung der Verbraucher wird immer mehr zu einer Technik, um Erwachsene anzulocken, indem man sie wie Kinder mit Werbung anspricht, die auf der Vorstellungskraft und dem Niveau eines Kindes basiert.
In diesem Sinne ist die türkische Werbelandschaft reich an Elementen aus der Kinderwelt, die sich ursprünglich an Kinder richten, tatsächlich aber vor allem für erwachsene Konsumzwecke instrumentalisiert werden. Ziel der Arbeit ist es daher, die Infantilisierung als aufkommendes Phänomen im 21. Jahrhundert im Hinblick auf ihre Umsetzung in der türkischen Werbung zu untersuchen und besser zu verstehen.
Die Arbeit wird zeigen, wie und warum Marken das Konzept der Infantilisierung in der Werbung umsetzen.
| ISBN: | 9783668932494 |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
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