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Spending Advertising Money in the Digital Age: How to Navigate the Media Flow
Aufgrund des unaufhaltsamen Aufstiegs neuer Technologien und der Art und Weise, wie die Verbraucher die neuen Medien nutzen, vollziehen sich in der Welt der Werbung seismische Veränderungen. Spending Advertising Money in the Digital Age beschreibt, wie man aus den vielen Medienkanälen, die heute zur Verfügung stehen, den richtigen auswählt, um eine Marke zu bewerben, und wenn man eine Reihe von Medien einsetzt, auf welche man sich konzentriert und wie man das Budget zwischen ihnen aufteilt. Außerdem wird aufgezeigt, wie sich feststellen lässt, ob die für eine Marke aufgewendeten Medienmittel eine Wirkung erzielt haben.
Spending Advertising Money in the Digital Age basiert auf Daten der IPA Effectiveness Awards-Datenbank (in Zusammenarbeit mit WARC) sowie auf Untersuchungen von Nielsen und Millward Brown und enthält eine Fülle von Beispielen für Top-Kampagnen und Interviews mit den Hauptakteuren, die die vorgestellten Kampagnen entwickelt haben.
Aus dem Vorwort:
"Die Ausgaben eines Unternehmens für Medienwerbung und Marketingkommunikation sind eine der größten Investitionen, die es tätigt... das Ziel dieses Buches ist es, dazu beizutragen, dass diese riesigen Summen mit dem effektivsten Ansatz für die Medienplanung ausgegeben werden und so zu einem profitableren Markenaufbau führen.".
| ISBN: | 9780749463052 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2011 |
| Seitenzahl: | 336 |
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