Bewertung:
Das Buch bietet eine umfassende ethnografische Untersuchung der Praktiken von Werbeagenturen, die sowohl für Studenten als auch für Praktiker in diesem Bereich wertvolle Erkenntnisse liefert. Es enthält detaillierte Darstellungen der Interaktionen und Prozesse, die bei der Produktion von Werbung eine Rolle spielen.
Vorteile:⬤ Sehr empfehlenswert für Studenten der Werbe- und Konsumkultur
⬤ Aufschlussreicher Insiderbericht
⬤ Nützlich für Wissenschaftler und Praktiker
⬤ Präsentiert eine neue Perspektive auf Werbepraktiken
⬤ Enthält faszinierende Beschreibungen der Interaktionen zwischen Agenturen und Kunden.
Der Schreibstil ist akademisch, was vielleicht nicht alle Leser anspricht.
(basierend auf 2 Leserbewertungen)
Advertising Cultures
Durch ihren kunstvollen Umgang mit den Verbrauchern gestaltet die Werbung auf subtile Weise unsere Alltagswelt. Sie spielt mit starken Emotionen - Neid, Angst, Lust und Ehrgeiz.
Doch die Branche selbst ist weitaus subtiler und komplexer, als viele Menschen vermuten. Durch eine innovative Mischung aus Geschäftsstrategie und Kulturtheorie bietet dieses bahnbrechende Buch eine Analyse hinter den Kulissen der Verbindung zwischen Werbung und größeren kulturellen Kräften sowie einen seltenen Einblick in die Arbeitsweise der Agenturen selbst. Wie versucht die Werbung, das wahre Leben einzufangen? Wie denken Werbeagenturen über ihr Publikum: die Verbraucher und ihre Firmenkunden? Was müssen die Agenturen beachten, wenn sie eine Werbung in verschiedenen Ländern einsetzen? Welche spezifischen Methoden werden eingesetzt, um uns nicht nur zum Kauf, sondern auch zur Treue gegenüber einem Produkt zu bewegen? Wie wecken Werbetreibende das Verlangen der Verbraucher? Ein tiefgreifendes Verständnis des menschlichen Verhaltens steht im Mittelpunkt all dieser Fragen und ist das, was Werber und Anthropologen in ihrer Arbeit verbindet.
Auch wenn diese Verbindung für diejenigen überraschend sein mag, die erstere als fest in der Wirtschaft und letztere als in der Kultur verwurzelt betrachten, zeigt dieses Buch deutlich, dass diese beiden Bereiche eine bemerkenswerte Anzahl von Konvergenzen aufweisen. Von der Konstruktion eines Japanischen, das zwei sehr unterschiedliche westliche Zielgruppen anspricht, über die Verfolgung der Veränderungen in der Werbung in der Zeit nach dem Zweiten Weltkrieg bis hin zur Betrachtung, wie Menschen durch Sprache und Symbole beeinflusst werden können, ist Advertising Cultures ein unentbehrlicher Leitfaden für Praktiker und Studenten gleichermaßen zur Produktion von Bildern und zum Verbraucherverhalten.
| ISBN: | 9781859736739 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2003 |
| Seitenzahl: | 236 |
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