Damit sich Werbung lohnt: Zeitlose Tipps für erfolgreiches Copywriting

Werbung, die sich lohnt: Zeitlose Tipps für erfolgreiches Copywriting (John Caples)

Leserbewertungen

Zusammenfassung:

John Caples' Buch über Werbetexte gilt als zeitloser Klassiker, der für seine grundlegenden Prinzipien und praktischen Ratschläge für wirksame Direct-Response-Werbung gelobt wird. Während viele die von ihm skizzierten Strategien auch heute noch für relevant halten, argumentieren einige Kritiker, dass der Inhalt veraltet wirkt und möglicherweise nicht ganz auf die aktuelle Verbraucherlandschaft abgestimmt ist.

Vorteile:

⬤ Bietet solide, grundlegende Ratschläge zum Texten, die auch heute noch relevant sind.
⬤ Betont die Bedeutung von Schlagzeilen und das Testen von Anzeigen auf ihre Wirksamkeit.
⬤ Reich an praktischen Tipps und Beispielen, die sowohl für Anfänger als auch für erfahrene Werbetexter von Nutzen sind.
⬤ Geschrieben von einem Pionier auf diesem Gebiet, der einen historischen Kontext und Einblicke in erfolgreiche Werbestrategien bietet.

Nachteile:

⬤ Einige Informationen wirken veraltet und basieren auf der Verbrauchermentalität der 1950er Jahre.
⬤ Kritiken deuten darauf hin, dass es modernen Werbetextern, die sich mit neuen Verbraucherverhaltensweisen und Technologien auseinandersetzen müssen, an Substanz fehlen könnte.
⬤ Die Ratschläge des Buches sind für freiberufliche Werbetexter auf dem heutigen Arbeitsmarkt möglicherweise nicht mehr so nützlich.

(basierend auf 14 Leserbewertungen)

Originaltitel:

Making Ads Pay: Timeless Tips for Successful Copywriting

Inhalt des Buches:

Warum ist eine Anzeige erfolgreich, während eine andere scheitert? Dieser Klassiker eines altgedienten Werbetexters analysiert Hunderte profitabler Anzeigen und bietet viele Seite-an-Seite-Vergleiche zwischen ähnlichen, aber nicht gleich wirksamen Anzeigen.

Aus diesen Analysen ergeben sich Prinzipien, Vorgehensweisen, Tipps und praktische Vorschläge - alle mit jahrzehntelanger Erfahrung getestet -, die sofort auf jedes Medium und jeden Werbestil angewendet werden können. Während seiner sechs Jahrzehnte währenden Karriere bei der Top-Werbeagentur BBDO (Batten, Barton, Durstine & Osborn) leistete der Autor John Caples Pionierarbeit bei den Techniken des effektiven Copy-Tests.

Alle Werbetexter, vom Anfänger bis zum Chef, können von seinen hilfreichen Vorschlägen profitieren. Dies ist ein wertvolles Lehrbuch für jeden Werbestudenten und jeden Werbetexter, erklärte der Christian Science Monitor, und Booklist bezeichnete es als interessant für jeden, der sich dafür interessiert, was unsere Wirtschaft zum Laufen bringt.