Bewertung:
In den Rezensionen zu diesem Buch wird seine Bedeutung als grundlegender Text zum Verständnis von Werbung und Gedankenkontrolle hervorgehoben. Viele Leser loben die Einblicke in die Semiotik und die psychologische Manipulation der Werbung, bemängeln aber auch die veralteten Beispiele, die schlechte Qualität der Grafiken und den gelegentlich ungeschickten Schreibstil des Buches.
Vorteile:⬤ Unverzichtbare Lektüre für Studenten der Werbung und der Gedankenkontrolle.
⬤ Tiefe Einblicke in die Semiotik und die psychologischen Techniken hinter der Werbung.
⬤ Viele Leser fanden es augenöffnend und transformativ in ihrem Verständnis von Konsumverhalten.
⬤ Beispiele aus der realen Welt helfen bei der Veranschaulichung wichtiger Konzepte.
⬤ Der Inhalt ist veraltet und die Beispiele stammen hauptsächlich aus den 1970er Jahren, was bei den heutigen Lesern möglicherweise nicht mehr ankommt.
⬤ Schlechte Qualität der Grafiken, einschließlich kleiner und schwarz-weißer Bilder, die ihre Wirksamkeit einschränken.
⬤ Jargonlastiger Text, der die Leser verwirren kann.
⬤ Einige fanden die Qualität des Buches selbst mangelhaft, mit Problemen wie stockfleckigen Rändern und Markierungen des Vorbesitzers.
(basierend auf 20 Leserbewertungen)
Decoding Advertisments
Ein faszinierender Bericht darüber, wie die Werbefachleute ihre Wirkung erzielen? Stuart Hood.
In diesem Buch geht es nicht nur darum, die Werbung als unehrlich und ausbeuterisch zu kritisieren, sondern auch darum, ihre unbestreitbare Attraktivität und Anziehungskraft anhand von über hundert Illustrationen im Detail zu untersuchen. Diese Anziehungskraft hat in erster Linie die wirtschaftliche Funktion, uns zum Kauf von Dingen zu bewegen. Seine ideologische Funktion besteht jedoch darin, uns als „Individuen“ in die Aufrechterhaltung der Ideen einzubeziehen, die die wirtschaftliche Grundlage unserer Gesellschaft stützen. Wenn es die wirtschaftlichen Bedingungen sind, die die Ideologie notwendig machen, dann ist es die Ideologie, die diese Bedingungen notwendig erscheinen lässt.
Wenn die Gesellschaft verändert werden soll, muss dieser Teufelskreis aus Notwendigkeit und Ideen durchbrochen werden. Decoding Advertisements ist ein Versuch, ein Glied in der Kette zu durchbrechen, die wir selbst mitgestalten, indem wir nicht nur die Bilder und Werte der Werbung akzeptieren, sondern auch die „transparenten“ Formen und Strukturen, in denen sie verkörpert sind. Sie liefert keine Antwort, sondern ein Instrumentarium, das wir nutzen können, um unsere eigene Wahrnehmung einer der subtilsten und komplexesten Formen der Propaganda in der Gesellschaft zu verändern.
Weitere Bücher von Judith Williamson, die bei Marion Boyars erschienen sind, sind Consuming Passions: the Dynamics of Popular Culture und Deadline at Dawn: Film Criticism 1980-1990.
| ISBN: | 9780714526157 |
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| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2000 |
| Seitenzahl: | 180 |
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