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Advertising Menswear: Masculinity and Fashion in the British Media Since 1945
Wahl zum herausragenden akademischen Titel 2014
In einem goldenen Zeitalter der britischen Werbung war die Vorstellung vom "männlichen Pfau" ein starkes Thema in der Modewerbung und spiegelte einen neuen Wohlstand und das Aufkommen stilvoller Jugendkulturen wider. Auf der Grundlage einer detaillierten Untersuchung von reichhaltigem Archivmaterial untersucht diese bahnbrechende Studie die Produktion, die Verbreitung und den Konsum von Print-, Fernseh- und Kinowerbung für Herrenbekleidung in Großbritannien in der zweiten Hälfte des 20.
Jahrhunderts. Die Studie untersucht Fragen des Designs und des zeitgenössischen Stils in der Werbung, die Rolle der Marktforschung und der Verbraucherpsychologie bei der Bestimmung der Zielgruppen, die Idee des "neuen Mannes" bei der Darstellung modischer Männlichkeit und die verschiedenen Arten, wie Einzelhändler und Marken für Herrenbekleidung mit Geschlecht und Gender, Rasse, Klasse und Alter umgingen.
Von Y-Fronten über Austin-Reed-Anzüge bis hin zu Levi's-Jeans verkörperte die Herrenmode-Werbung die Themen, Stereotypen, Widersprüche und Zweideutigkeiten der Männlichkeit in einer Zeit des großen sozialen Wandels. Dieses akribisch recherchierte und detaillierte wissenschaftliche Werk ist eine unverzichtbare Lektüre für Studenten und Wissenschaftler aus den Bereichen Mode, Geschichte, Soziologie, Werbung, Medien, Kultur- und Geschlechterstudien.
| ISBN: | 9781474254465 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2015 |
| Seitenzahl: | 272 |
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