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Promoting Fashion
Die Vermarktung, Förderung und Kommunikation von Mode tritt in eine äußerst dynamische, schnelllebige und herausfordernde Phase ein. Dieses Buch stellt den Verbraucher in den Mittelpunkt des Prozesses und zeigt auf, wie eine Marke entwickelt werden kann, zu der der Verbraucher eine unmittelbare Verbindung aufbauen kann, und wie die verfügbaren Instrumente zur Vermittlung der Markenbotschaft ausgewählt, eingesetzt und kombiniert werden können.
Werbekampagnen, sowohl traditionelle Offline- als auch Online-Werbekampagnen, werden zusammen mit den bestehenden und neuen Methoden der PR und Promotion erörtert. Die einzelnen Kapitel befassen sich dann mit sozialen Medien, E-Commerce und Online-Modeeinzelhandel, persönlichem Verkauf und Offline-Modeeinzelhandel, Direktmarketing, Modenschauen und Verkaufsförderung.
Das letzte Kapitel befasst sich mit den Kosten und der Bewertung der Wirksamkeit der einzelnen Werbe- und Kommunikationsmethoden. Das Buch ist durchgehend mit Kampagnen in allen Medienformen illustriert und enthält auch Fallstudien und Interviews mit führenden Fachleuten.
| ISBN: | 9781786272157 |
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| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2018 |
| Seitenzahl: | 224 |
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