Social Media Advertising and Its Impact on Consumer Behaviour
Soziale Medien (SM) sind aus dem modernen menschlichen Leben und der Wirtschaft nicht mehr wegzudenken. Die Menschen nutzen sie nicht nur zum Networking, sondern auch zum Einkaufen, zur Bildung, für Investitionen, in der Politik, für soziale Zwecke, für das Marketing und ganz allgemein sind sie zu einem festen Bestandteil ihres Lebens geworden.
In ähnlicher Weise betrachten moderne Unternehmen die sozialen Medien als den effektivsten Weg, ihre Angebote an die Verbraucher zu vermarkten. Mehr als 160 Millionen Unternehmen auf der ganzen Welt haben sie als integralen Bestandteil des Werbemixes übernommen, da sie eine direkte Kommunikation mit den Kunden ermöglichen (Cooper, 2020; Hootsuite, 2020; Mangold & Faulds, 2009). Infolgedessen hat die Abhängigkeit der Vermarkter von traditionellen Instrumenten (z.
B. Fernsehen und Zeitungen) abgenommen und die sozialen Medien sind zu einem Schlachtfeld für die Werbung von Marken geworden.
| ISBN: | 9788793530379 |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
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