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Advertising and Brand Building: Principles and Case Studies
In der modernen Welt ist die Werbung nach wie vor das einflussreichste Element für die Förderung von Produkten und Dienstleistungen. Sie ist zum wichtigsten Bestandteil der Marketingstrategien geworden, denn die Gewinnung und Bindung von Verbrauchern ist in der heutigen wettbewerbsorientierten Welt eine schwierige Aufgabe.
Die Verbraucher sind täglich ständigen Werbebotschaften in Form von Außenwerbung, Zeitungsbeilagen, Fernsehspots, Rabattcoupons, Verkaufswettbewerben, Tür-zu-Tür-Werbung, Veranstaltungssponsoring, Telefonmarketing-Anrufen, E-Mails usw. ausgesetzt. Dies sind die Kommunikationsmittel, die Vermarkter einsetzen, um den Kontakt zu ihren bestehenden und potenziellen Kunden herzustellen und zu pflegen.
Vermarkter in aller Welt geben jedes Jahr Milliarden von Dollar aus, um starke Marken aufzubauen. In einem Marketingumfeld, das von Medienfragmentierung, technologischem Wandel und anspruchsvollen Kunden geprägt ist, müssen Unternehmen jedoch besonders darauf achten, wie anfällig ihre Marken für verkürzte Lebenszyklen sind.
Auf der Grundlage von Forschungsarbeiten indischer Wissenschaftler enthält dieses Buch Beiträge zu verschiedenen Aspekten der Werbung und des Markenaufbaus. Die Beiträge geben einen Einblick in die Anforderungen an erfolgreiches Marketing in der heutigen wettbewerbsorientierten Welt.
| ISBN: | 9788177083156 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2012 |
| Seitenzahl: | 208 |
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