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Values, Lifestyles, and Psychographics
In diesem Buch werden Beiträge vorgestellt, die auf der jährlichen Konferenz für Werbung und Verbraucherpsychologie präsentiert wurden. Die Autoren - aktive Wissenschaftler mit praktischem und akademischem Hintergrund - haben ein gemeinsames Interesse am allgemeinen Bereich der Psychografie, der Werte und des Lebensstils in der Werbung.
Die interdisziplinäre und internationale Zusammensetzung der Autoren bringt eine vielfältige Perspektive in diesen Band, der in vier nicht orthogonale Abschnitte unterteilt ist. Der erste Teil befasst sich mit theoretischen und konzeptionellen Fragen der Werbeforschung, während der zweite Teil Kapitel zur Verbesserung der Methodik enthält. Die letzten beiden Abschnitte veranschaulichen, wie die Werte-, Lebensstil- und psychografische Forschung genutzt wurde, um Unterschiede zwischen Menschen zu verstehen. Der erste dieser beiden letzten Abschnitte befasst sich mit Unterschieden zwischen Menschen zu verschiedenen Zeiten (allgemein als Trendforschung bezeichnet), der zweite mit Unterschieden zwischen Menschen über nationale Grenzen hinweg.
Insgesamt veranschaulichen diese Kapitel, wie praktisch die moderne Forschung zu Werten, Lebensstilen und psychografischen Merkmalen sein kann. Die durchdachte Berücksichtigung von Werten, Lebensstilen und psychografischen Merkmalen, wie sie in der Qualitätsforschung zum Ausdruck kommen, kann die Werbe- und Marketingpraxis verbessern und der Wirtschaft helfen, Produkte und Dienstleistungen anzubieten, die den Bedürfnissen der Verbraucher besser entsprechen.
| ISBN: | 9781138986671 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2016 |
| Seitenzahl: | 430 |
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