Leserbewertungen
Zusammenfassung:Das Buch, bei dem es sich um eine überarbeitete Ausgabe handelt, bietet Einblicke in das Marketing für die Generationen Y und Z. Es wird für seinen Umfang, seine Klarheit und sein Engagement gelobt und bietet wertvolle Fallstudien. Einige Rezensenten kritisieren jedoch die Behauptungen der Autoren über die Interaktionen junger Menschen mit Marken als unrealistisch und nicht durch die Forschung zum Verbraucherverhalten gestützt.
Vorteile:Informativ und fesselnd, mit umfassender Berichterstattung über Marketing für die Generation Y und Z, klarem Schreibstil, praktischen Fallstudien und Einblicken sowie einem kritischen Update für bestehende Leser. Es gilt als wertvolle Ressource für Anfänger im Marketing.
Nachteile:Einige Behauptungen über den Wunsch junger Menschen nach Markeninteraktion werden als irreführend angesehen. Kritiker argumentieren, dass die Autoren Umfragedaten falsch interpretieren und behaupten, dass das tatsächliche Verbraucherverhalten nicht mit ihren Empfehlungen übereinstimmt, was darauf hindeutet, dass das Buch ein fehlerhaftes Verständnis der Marketingdynamik fördert.
(basierend auf 3 Leserbewertungen)
Originaltitel:
How Cool Brands Stay Hot: Branding to Generations Y and Z
Inhalt des Buches:
WINNER:Berry-AMA Book Award 2012 (1. Auflage)
WINNER: Marketing Book of the Year Award 2011 des Expert Marketing Magazine (1. Auflage)
How Cool Brands Stay Hot analysiert die Generationen Y und Z, die bisher marketingversiertesten und werbekritischsten Generationen. Es enthüllt, wie Millennials denken, fühlen und sich verhalten, und bietet bewährte Strategien, um diese Gruppen effektiver zu vermarkten und eine relevante, ansprechende Marke zu bleiben. Das Buch enthält Interviews mit globalen Marketingverantwortlichen erfolgreicher Marken wie BBC, Converse, Coca-Cola, eBay und MasterCard sowie Fallstudien von Unternehmen wie H&M, MTV und Diesel und hilft den Lesern, die richtigen Strategien zu entwickeln, um einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.
Diese vollständig überarbeitete 3. Auflage von How Cool Brands Stay Hot geht über die Diskussion über die Generation Y hinaus und erweitert die Reichweite mit einem völlig neuen Kapitel über die Generation Z und einer detaillierten Analyse der Auswirkungen, die Themen wie Rezession, soziale Medien und mobiles Marketing auf diese Verbraucher haben. Auf der Grundlage neuer Zahlen, Fallstudien und Interviews bietet es eine neue Sichtweise auf die nach wie vor kritischen Themen für alle, die sich an die Generation nach der X wenden wollen.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9780749477172 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2016 |
| Seitenzahl: | 312 |
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