Bewertung:
Das Buch ist ein klassischer Leitfaden für das Verfassen wirksamer Werbung und bietet grundlegende Prinzipien, die trotz seines Alters immer noch aktuell sind. Viele Leser loben die klaren Anweisungen, die praktischen Tipps und die lehrreichen Einblicke in menschliches Verhalten und Überzeugungstechniken. Einige kritisieren jedoch die veralteten Beispiele und die mangelnde Anwendung auf das moderne digitale Marketing.
Vorteile:⬤ Bietet klare, umsetzbare Schritte für das Schreiben effektiver Anzeigen.
⬤ Zeitlose Prinzipien, die sowohl für Anfänger als auch für erfahrene Werbetexter gelten.
⬤ Enthält Quizfragen und Beispiele, um das Gelernte zu festigen.
⬤ Der renommierte Autor Victor Schwab ist eine angesehene Persönlichkeit der Werbebranche.
⬤ Bricht den Prozess des Werbetextens in verständliche Elemente auf.
⬤ Einige Beispiele sind veraltet, viele stammen aus den 1920er und 1930er Jahren.
⬤ Der Schreibstil kann veraltet wirken, was das Engagement einiger Leser beeinträchtigen könnte.
⬤ Mangelnde Relevanz für bestimmte digitale Marketing-Taktiken, wie Webtexte oder Anzeigen in sozialen Medien.
⬤ Einige Leser finden das Buch langatmig und schlagen vor, es könnte prägnanter sein.
(basierend auf 104 Leserbewertungen)
How to Write a Good Advertisement: A Short Course in Copywriting
*Empfohlene neueste Ausgaben im Jahr 2013 veröffentlicht: Paperback (ISBN: 9781626549623) und Hardback (ISBN: 9781626549630)
Nennen Sie es Werbung, nennen Sie es Promotion, nennen Sie es Marketing, aber wie auch immer Sie es nennen, jedes Unternehmen und jede Organisation ist auf Worte mit Wirkung angewiesen. Sie müssen die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden, Klienten oder Unterstützer erregen und sie zum Handeln auffordern. Nur wenige von uns werden als talentierte Werbetexter geboren, als die seltene Kombination aus begabten Wortschöpfern und natürlichen Verkäufern. Die meisten von uns brauchen etwas Hilfe, und selbst Naturtalente können sich verbessern, indem sie von den Besten lernen. Victor O. Schwab war einer der ganz Großen. Während seiner 44-jährigen Karriere galt er als Meister des Marketings und war der Werbetexter, der Dale Carnegies "How to Win Friends and Influence People" zu einem Mega-Seller machte.
"How to Write a Good Advertisement", Schwabs klassischer Leitfaden, hat den Test der Zeit bestanden. Auf etwas mehr als 200 Seiten werden in diesem Buch die Kernelemente einer wirksamen Werbung klar erläutert. Schwab zeigt uns, wie man Aufmerksamkeit erregt, Glaubwürdigkeit aufbaut, überzeugende Layouts erstellt und die beste Anzeigengröße auswählt, die Wirksamkeit der Anzeige testet, Anfragen in Verkäufe umwandelt und Sonderangebote macht, die die Resonanz und den Umsatz drastisch erhöhen.
"How to Write a Good Advertisement" (Wie man eine gute Anzeige schreibt) bringt Sie schnell auf den neuesten Stand, mit Beispielen leistungsstarker, profitabler Schlagzeilen (mit Erklärungen, warum diese Schlagzeilen so gut funktionieren) und schnellen Wiederholungen von Lektionen, die Ihnen helfen, das Gelesene in eigene Fähigkeiten umzusetzen. Schwab bietet uns Abkürzungen, ohne dabei das langfristige Verständnis zu opfern. Fünfzig Jahre nach seinem Erscheinen ist dieses Buch immer noch das Standardwerk, das von einer neuen Generation von Werbetextern und Geschäftsleuten nachgefragt wird. Lesen Sie es, wenden Sie es an, und beobachten Sie, wie Ihre Verkäufe in die Höhe schnellen.
| ISBN: | 9781626549630 |
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| Einband: | Hardcover |
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