Leserbewertungen
Zusammenfassung:Das Buch „How Brands Become Icons“ von Douglas B. Holt erhält gemischte Kritiken von den Lesern. Viele loben die Einblicke in das kulturelle Branding, während andere die Ausführung und die inhaltliche Klarheit kritisieren. Der Autor erörtert, wie Marken durch kulturelle Relevanz den Status einer Ikone erreichen können, anstatt sich nur auf Produkte zu konzentrieren. Einige Leser finden das Buch jedoch trocken, zu akademisch und es fehlt an umsetzbaren Ratschlägen.
Vorteile:⬤ Bietet aufschlussreiche Perspektiven auf die Überschneidung von Kultur und Markenführung.
⬤ Hebt überzeugende Beispiele von Marken hervor, die den Status einer Ikone erreicht haben.
⬤ Gut geschrieben und leicht verständlich, so dass es auch für Leser ohne Marketing-Hintergrund zugänglich ist.
⬤ Fesselt die Leser mit Anekdoten, Grafiken und konkreten Beispielen.
⬤ Fördert ein tieferes Verständnis für die Bedeutung kultureller Relevanz im Branding.
⬤ Einige Leser finden das Buch zu akademisch und trocken, wie eine Doktorarbeit.
⬤ Es wird behauptet, dass sich die Argumente wiederholen und es an neuen Ideen mangelt.
⬤ Einige der besprochenen Beispiele und Unternehmen werden als veraltet angesehen.
⬤ Einige Kritiker meinen, dem Buch fehle es an praktischen, umsetzbaren Strategien.
⬤ Der Ansatz des Buches mag nicht bei allen Lesern Anklang finden, insbesondere nicht bei denen, die auf der Suche nach zeitgemäßen Marketingerfahrungen sind.
(basierend auf 21 Leserbewertungen)
Originaltitel:
How Brands Become Icons: The Principles of Cultural Branding
Inhalt des Buches:
Coca-Cola. Harley-Davidson.
Nike. Budweiser. Produkte wie diese, die von den Kunden mehr wegen ihrer Symbolik als wegen ihrer Leistung geschätzt werden, sind mehr als Marken - sie sind kulturelle Ikonen.
Wie gelingt es Managern, Marken zu schaffen, die bei den Verbrauchern eine so starke Resonanz finden? Auf der Grundlage umfassender historischer Analysen einiger der erfolgreichsten amerikanischen Kultmarken, darunter ESPN, Mountain Dew, Volkswagen, Budweiser und Harley-Davidson, präsentiert dieses Buch das erste systematische Modell, das erklärt, wie Marken zu Ikonen werden.
Douglas B. Holt zeigt, wie ikonische Marken „Identitätsmythen“ schaffen, die durch eine starke Symbolik kollektive Ängste lindern, die aus akuten sozialen Veränderungen resultieren.
Holt warnt davor, dass Ikonen nicht durch konventionelle Branding-Strategien aufgebaut werden können, die sich auf Vorteile, Markenpersönlichkeiten und emotionale Beziehungen konzentrieren. Stattdessen fordert er eine tiefere kulturelle Perspektive auf traditionelle Marketingthemen wie Targeting, Positionierung, Markenwert und Markentreue - und skizziert eine Reihe von „Cultural Branding“-Prinzipien, die die Herangehensweise der Unternehmen von der Marketingstrategie über die Marktforschung bis hin zur Einstellung und Ausbildung von Managern radikal verändern werden. Bis jetzt, so zeigt Holt, sind selbst die erfolgreichsten Kultmarken eher durch Intuition und Zufall als durch Design entstanden.
Mit How Brands Become Icons (Wie Marken zu Ikonen werden) können Manager die Prinzipien hinter einigen der erfolgreichsten Marken des letzten halben Jahrhunderts nutzen, um ihre eigenen ikonischen Marken aufzubauen. Douglas B. Holt ist außerordentlicher Professor für Marketing an der Harvard Business School.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9781578517749 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2004 |
| Seitenzahl: | 288 |
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