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Winning the Story Wars: Why Those Who Tell-And Live-The Best Stories Will Rule the Future
Wollen Sie Ihrer Botschaft Gehör verschaffen? Eine ikonische Marke aufbauen?
Willkommen auf dem Schlachtfeld.
Die Kriege der Geschichten sind überall um uns herum. Sie sind der Kampf darum, in einer Welt des Medienrauschens und -getöses gehört zu werden. Heutzutage werden die meisten Markenbotschaften und Massenaufrufe für Anliegen übertönt, bevor sie uns überhaupt erreichen. Doch einige wenige durchbrechen immer wieder den Lärm, indem sie das einzige Mittel einsetzen, das jemals die Gemüter bewegt und das Verhalten verändert hat - großartige Geschichten.
Mit Erkenntnissen aus der Mythologie, der Werbegeschichte, der Evolutionsbiologie und der Psychologie führt der virale Geschichtenerzähler und Werbeexperte Jonah Sachs die Leser in eine faszinierende Welt mit scheinbar unüberwindbaren Herausforderungen und enormen Chancen. Sie werden entdecken, wie:
- Social-Media-Tools führen zu einer Rückkehr zur mündlichen Tradition, in der Geschichten, auf die es ankommt, aus dem Getümmel herausragen.
- Marketingspezialisten sind zu den Mythenmachern von heute geworden, die die Gesellschaft mit Erklärungen, Bedeutung und Ritualen versorgen.
- Einprägsame Geschichten, die auf zeitlosen Themen basieren, schaffen Legionen von begeisterten Evangelisten.
- Vermarkter und Publikum können zusammenarbeiten, um eine tiefere Bedeutung und stärkere Partnerschaften beim Aufbau einer besseren Welt zu schaffen.
- Marken wie Old Spice, The Story of Stuff, Nike, die Tea Party und Occupy Wall Street haben einen massiven viralen Buzz erzeugt und aufrechterhalten.
Winning the Story Wars" ist ein Aufruf an Unternehmenskommunikatoren, sich von überkommenen Traditionen zu verabschieden und sich einer Revolution anzuschließen, um die ikonischen Marken der Zukunft aufzubauen. Es versetzt Marketer in die Rolle von Helden, die die Chance haben, nicht nur ihr Handwerk, sondern auch die Unternehmen, die sie vertreten, zu verändern. Denn der Erfolg in den Geschichtenkriegen kommt nicht nur vom Erzählen großartiger Geschichten, sondern auch vom Lernen, sie zu leben.
| ISBN: | 9781422143568 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2012 |
| Seitenzahl: | 288 |
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