Bewertung:
Das Buch gilt weithin als zeitloser Klassiker im Bereich Marketing und Werbung, da es wesentliche Grundsätze vermittelt, die über die Jahre hinweg relevant geblieben sind. Auch wenn die veraltete Sprache und der Fokus auf überholte Zusammenhänge für manche Leser eine Herausforderung darstellen mögen, werden die zentralen Erkenntnisse und Strategien für ihre Klarheit und Praxisnähe gelobt. Es ist besonders empfehlenswert für Anfänger und diejenigen, die ihr Grundwissen über Werbung auffrischen wollen.
Vorteile:⬤ Bietet zeitlose und wertvolle Werbeprinzipien
⬤ gilt als Pflichtlektüre für Unternehmer, Vermarkter und Werbetexter
⬤ klare und einfache Einsichten
⬤ kurz und schnell zu lesen
⬤ solides Grundwissen über Werbung
⬤ auch für Neulinge relevant
⬤ unterhaltsam aufgrund seines professionellen Ansatzes.
⬤ Archaische Formulierungen und älteres Englisch können den Lesegenuss beeinträchtigen
⬤ einige Konzepte wirken veraltet oder überholt
⬤ es fehlt ein moderner Kontext in Bezug auf aktuelle Werbetools und -plattformen
⬤ kann für erfahrene Marketingexperten zu grundlegend sein
⬤ bestimmte Kapitel entsprechen möglicherweise nicht den heutigen Anforderungen an Werbung.
(basierend auf 84 Leserbewertungen)
Scientific Advertising
2016 Nachdruck der Ausgabe von 1923. Vollständiges Faksimile der Originalausgabe, nicht mit optischer Erkennungssoftware reproduziert.
"Scientific Advertising" wird von vielen Persönlichkeiten der Werbe- und Marketingbranche (wie David Ogilvy, Gary Halbert und Jay Abraham) als "Pflichtlektüre" bezeichnet. David Ogilvy schrieb: "Niemand sollte etwas mit Werbung zu tun haben dürfen, bevor er dieses Buch nicht siebenmal gelesen hat. Es hat den Lauf meines Lebens verändert." Das Buch wird als die ursprüngliche Beschreibung des Split-Testing-Verfahrens und der auf Coupons basierenden Kundenverfolgung und Treueprogramme zitiert.
In dem Buch skizziert Hopkins einen Werbeansatz, der auf Tests und Messungen basiert. Auf diese Weise werden Verluste aus erfolglosen Anzeigen auf ein sicheres Maß beschränkt, während die Gewinne aus profitablen Anzeigen vervielfacht werden.
Oder, wie Hopkins schreibt, der Werbetreibende "spielt auf der sicheren Seite einer hundert zu eins Chance". Das Buch enthält auch Informationen darüber, wie man Werbung schreibt, die sich verkauft.
| ISBN: | 9781614279235 |
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| Einband: | Taschenbuch |
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