Contemporary Advertising ISE
Das Tempo der Veränderungen in der Werbe- und IMC-Branche war in den letzten Jahren weiterhin MASSIV. Weigold/Arens, Contemporary Advertising 17 wurde überarbeitet, um die neuesten Trends und Störfaktoren zu berücksichtigen, die die Welt der Werbung heute beeinflussen.
- Unsere größten Änderungen sind eine deutlich stärkere Berücksichtigung digitaler Medien in IMC und Werbung im gesamten Buch und insbesondere in den Kapiteln über Kreativität, Medien und soziale Medien mit Hilfe von Experten in diesen Disziplinen. - In dieser Ausgabe wird den aktuellen Fragen des Verbraucher- und Datenschutzes sowie der Ethik, der Vielfalt und der Integration in der Branche mehr Aufmerksamkeit geschenkt.
- Die digitale Disruption wird durch neue Inhalte über den größten Konkurrenten des Kabels, das Streaming oder OTT-Video, dargestellt. Außerdem trägt Kapitel 13, das früher „Elektronisches Fernsehen und Radio“ hieß, jetzt den Titel „Audio- und Videomedien nutzen“ und spiegelt damit wider, dass das Fernsehen nicht mehr das primäre Medium für Video ist und dass die Möglichkeiten der Markenbildung im Audiobereich weit über das Radio hinausgehen.
| ISBN: | 9781266077098 |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2023 |
| Seitenzahl: | 736 |
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