Advertising Account Planning: Planning and Managing Strategic Communication Campaigns
Dieser praktische und umfassende Text vermittelt die Grundsätze der Werbeplanung im Rahmen einer integrierten Marketingkommunikation. Mit einem weltbekannten Lehrbuchautorenteam wurde diese 4. Auflage vollständig aktualisiert und enthält:
⬤ Frische professionelle Beispiele und Mini-Fallstudien in jedem Kapitel mit einer globaleren Perspektive als in früheren Ausgaben, die die theoretischen Konzepte zum Leben erwecken.
⬤ Ein neues Kapitel über internationale Werbung, das sich mit den Herausforderungen des Managements einer globalen Kampagne befasst.
⬤ Pädagogische Funktionen und visuelle Hilfsmittel, um das Lernen und Verstehen der Studenten zu unterstützen, einschließlich reflektierender Fragen und Mini-Fallstudien aus aktuellen Branchenbeispielen.
⬤ Neue und erweiterte Inhalte, die digitales Marketing und Technologien, die Customer Journey, Ethik und soziale Verantwortung von Unternehmen, die globale Positionierung der Marke, Paid, Earned und Owned Media, Influencer Marketing sowie die Messung und Analyse von Kampagnen abdecken.
Dieses Lehrbuch bietet ein umfassendes Verständnis des Planungsprozesses von Werbekonten und ist sowohl für die Industrie als auch für das Klassenzimmer perfekt geeignet. Das Lehrbuch vermittelt Studenten der Fachrichtungen Marketingkommunikation, Werbemanagement und Markenmanagement das Wissen und die Fähigkeiten, die sie benötigen, um eine strategische Kommunikationskampagne zu planen und zu managen, einschließlich prominenter Studentenwettbewerbe der Werbebranche wie der American Advertising Federation ( AAF) National Student Advertising Competition ( NSAC) oder der Collegiate EFFIES.
Zu den Online-Ressourcen gehören PowerPoint-Folien und eine Testbank.
| ISBN: | 9781032164601 |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2023 |
| Seitenzahl: | 276 |
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