African Luxury Branding: From Soft Power to Queer Futures
Dieses Buch verbindet kritische Ethnie-, Queer- und dekoloniale Analyseansätze mit visueller Analyse und multimodaler Diskursanalyse und erforscht die diskursiven Strategien afrikanischer Luxusmarken in einem Zeitalter des plattformübergreifenden, intertextuellen Brandings.
Aufbauend auf der Literatur, die die Ästhetik und Politik des afrikanischen Luxus untersucht, zeigt dieses Buch, wie führende afrikanische Luxusmarken visuelles Material schaffen, das komplexe Empfindungen von Kultur, Natur und Zukunft anspricht. Iqani zeigt, wie kraftvolle Markennarrative und -strategien ethische und ideologische Botschaften offenbaren, die dazu dienen, Afrika auf einem zunehmend überfüllten globalen Markt der Ideen neu zu positionieren. Dieses Buch erkennt an, dass die Anerkennung der Bedeutung afrikanischer Marken, die ihren Anspruch auf Luxus geltend machen, eine starke politische Bedeutung hat, problematisiert aber auch die Rolle, die diese Marken bei der Förderung von Luxusdiskursen spielen, indem sie das Projekt des Kapitalismus vorantreiben und zu breiteren Mustern der Ungleichheit beitragen.
African Luxury Branding wirft nicht nur ein neues Licht auf Luxusmarkenstrategien, sondern auch auf die Idee einer luxuriösen globalen „Afrikanität“ und auf die komplexe Kulturpolitik Südafrikas. Das Buch ist für fortgeschrittene Studenten und Forscher in Disziplinen wie Kritische Werbestudien, Afrikastudien, Medien und Kommunikation von Interesse.
| ISBN: | 9781032129617 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2023 |
| Seitenzahl: | 122 |
Derzeit verfügbar, auf Lager.
